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1. 试论述市场营销调研的类型。

1、试论述市场营销调研的类型。

根据产品层次的不同，市场营销调研可分为各种不同产品类型的调查。如按商品大类可分为食品类、衣着类、日用品类、医药类、燃料类等的调查。按商品大类进行的调查，其资料可以用来研究居民的消费结构及其变化，从总体上研究市场。各种商品大类的市场还可以进一步划分为不同的小类或具体商品的调查。

描述性调研是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。大多数的市场营销调研都属于描述性调研。例如，市场潜力和市场占有率，产品的消费群结构，竞争企业的状况的描述。在描述性调研中，可以发现其中的关联因素，但是，此时我们并不能说明两个变量哪个是因、哪个是果。

市场营销调研根据研究问题、目的、性质和形式的不同，通常分为以下四种类型： 探测性调研：探测性调研用于初步了解企业要研究的问题。当研究者对研究问题尚不清楚时，需使用探测性调研来发现问题并形成假设。这种调研不旨在解决问题，而是为更深入的研究奠定基础。

营销调研的类型包括： 询问法： 面谈调查法：通过与被调查者面对面交谈来收集数据。 电话调查法：通过电话与被调查者进行沟通以获取信息。 信访调查法：通过邮件或在线问卷的形式收集数据。 留置问卷调查法：将问卷留给被调查者，由其自行填写。

根据营销调研的范围，可以划分为狭义的市场调研和广义的市场调研。 根据调研对象的不同，可以分为消费者调研和生产者调研。 根据调研时间的不同，调研可以分为经常性调研、定期性调研和临时性调研。

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