市场调研随机抽样-市场调查抽样
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1、随机抽样调查的含义及其特点是什么?
(一)随机抽样调查的概念 随机抽样调查是指在总体中按随机原则抽取一定数目的调查单位(样本)进行调查,用所得的样本数据推断总体综合指标的非全面调查。
所谓随机原则,又称概率法则,即保证总体各单位有同等被选中机会的原则。根据样本理论设计出来的一些抽样方法,原则上必须是无意识的,而非立意的。因此,按照随机原则,无论采用何种抽样纯棉T恤方法所得的样本,都应完全取决于“机遇”,而把种种人为因素,诸如态度、倾向、情感好恶等降低到无的境界,使样本能在毫无外在因素影响的状态下被抽出。(二)随机抽样调查的特点 随机抽样调查具有下列一些特点: 1.只对抽取的样本单位进行调查,调查单位数目和调查 工作量较少,能够节省人力、费用和时间。2.按照随机T恤批发原则抽取样本单位,能保证被抽取的样本单位分布特征与总体分布特征基本一致,县有充分的代表性。因而,可以根据样本的指标数值比较准确地推断出总体的指标数值,取得与普查非常相近的全面资料。3.以样本数据推算总体指标会产生代表性误差(抽样误差),但各个可能样本的抽样平均误差可以用统计方法计算出按照随机的原则,即保证总体中每一个对象都有已知的、非零的概率被选入作为研究的对象,保证样本的代表性。随机抽样法就是调查对象总体中每个部分都有同等被抽中的可能,是一种完全依照机会均等的原则进行的抽样调查,被称为是一种“等概率”。随机抽样有四种基本形式,即简单随机抽样、等距抽样、类型抽样和整群抽样。
随机抽样具有以下几个基本特点。
(1)按照随机原则抽选调查单位。所谓随机原则就是指样本单位的抽取不受任何主观因素及其他系统性因素的影响,总体的每个单位都有一定的机会被抽选为样本单位。
(2)对部分单位调查的目的是为了推断总体指标。根据数理统计原理,抽样调查中的样本指标和对应的总体指标之间存在内在联系,而且两者的误差是可以计算出来的,因此提供了用实际调查部分信息对总体数量特征进行推断的科学方法。
(3)抽样误差可以事先计算并加以控制。以样本资料对总体数量特征进行推断,不可避免会产生代表误差,但抽样调查的代表性误差是可以根据有关资料事先计算并进行控制,故可以保证推断结果达到预期的可靠程度。
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