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1. 市场营销为什么要对产品概念进行分析和研究

1、市场营销为什么要对产品概念进行分析和研究

产品概念分析通常在新产品开发的前期进行，其目的是为了对产品进行清晰界定，并确保其与竞争对手产品有所区别，从而增强竞争力。 通过对竞争对手产品概念的研究，可以了解它们向客户传递的核心理念，以及客户对这些产品概念的接受程度。

一般产品概念分析 通常会在新产品开发前进行，目的主要是为了 针对产品进行明确定义，并能够有效的跟竞争对手产品进行区分和竞争。

当市场营销管理人员需要找出某种问题的根源时，例如，某产品在市场上的受欢迎程度下降，管理者或决策者会指示调研部门进行研究，以确定是否是产品质量、服务质量、或是消费者偏好发生了变化。决策者在实施决策后需要对其进行监控、评估和调整。

市场营销调研的作用：（1）有利于把营销计划建立在科学的基础之上。（2）有利于改善企业经营管理，提高经济效益。（3）有利于开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势。

营销调研与预测是密切联系又有区别的两个概念。 营销调研的内容1．市场需求容量（The Market Needs）调研市场需求容量调研主要包括：市场最大和最小需求容量；现有和潜在的需求容量；不同商品的需求特点和需求规模；不同市场空间的营销机会以及企业的和竞争对手的现有市场占有率等情况的调查分析。

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