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1. 什么品牌采用集中性营销？

1、什么品牌采用集中性营销？

集中性营销

集中性营销策略即集中营销，亦称聚焦营销，是指企业不是面向整体市场，也不是把力量分散使用于若干个细分市场，而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场的一种营销策略。

中文名

集中性营销

别名

聚焦营销

集中性营销策略（Concentrated Marketing）集中性营销策略追求的目标不是在较大的市场上占有较小的市场份额，而是在一个或几个市场上有较大的甚至是领先的市场份额。其优点是适应了本企业资源有限这一特点，可以集中力量向某一特定子市场提供最好的服务，而且经营目标集中，管理简单方便。使企业经营成本得以降低，有利于集中使用企业资源，实现生产的专业化，实现规模经济的效益。

集中性营销对环境的的适应能力较差，有较大风险，放弃了其他市场机会。如果目标市场突然变化，如价格猛跌，购买者兴趣转移等，企业就有可能陷入困境。集中单一产品或服务的增长战略风险较大，因为一旦企业的产品或服务的市场萎缩，企业就会面临困境。因此，企业在使用单一产品或服务的集中增长战略是要谨慎。

许多品牌采用集中性营销策略，其中一些知名的品牌包括苹果、可口可乐和耐克。这些品牌通过集中资源和努力，将宣传重点放在少数几个核心产品上，以建立品牌形象和市场份额。

他们通常会在广告、促销和市场活动上投入大量资金，并利用大规模的媒体宣传来吸引消费者的注意。

这种集中性营销策略有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，并建立起强大的品牌认知度和忠诚度。

集中性目标市场营销战略适用于：生产周期短、需求量波动大的产品；资源有限、实力不强的中小企业。企业得以集中运用有限的资源，实行专业化的生产和销售， 节省营销费用 ，提高产品和企业知名度。

集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。实行这一策略，企业不是追求在一个大市场角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额

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