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1. 策划的四种性质？

1、策划的四种性质？

当代策划的“四性”，我们可以简单地概括为——主动性、智慧性、独创性和可操作性。

一是主动性，要求我们要主动地走向市场，主动地创造条件，进行产品、项目和服务等方面的策划。主动的最高层次是填补市场空白，不用任何人告诉你应该怎么做，就能够出色地创造性地做好没有人做过的事情。这就是策划。自然，世界也会给你丰厚的回报，既有金钱又有荣誉。主动的第二个层次是别人告诉你一次，你就会做得很好，比如能够把信送给加西亚的“信使”，能够打胜仗的部队，他们也会得到相应的荣誉。但算不了策划。那种等待、依靠、索要的办法更不是策划，比如许多国有企业，国有企业员工老是等待和依靠国家来管他们，结果等来了企业破产，个人下岗失业，只有依靠国家的救济了。

二是智慧性，因为策划是高难度的智力劳动，不是一般的力气活，因此需要高智商的个人与团队进行创造性的思维与执行。为什么那些仅有文化，仅有知识，仅有技术的人做不了策划，那就是没有转化为智慧，没有进行创造性的劳动。在现实社会中，我们也可以经常见到这样的事例，在知识经济叫得非常响亮的时候，许多学富五车的知识分子，并没有成为经济强人；什么穷得像教授，傻得像博士倒成了人们的幽默之词。相反的倒是那些没有上过大学，没有多少知识和文化的人，成了财富的拥有者和支配者。其关键的地方就是他们善于动脑筋，想办法，打主意，去发财致富。这个过程就是典型的策划。所以说，运用智慧就是策划最基本的特点。

三是独创性，因为策划的每一个项目、活动、产品等，都是具有独创性的特点的，也可以说是量身定制的，不可简单地复制和仿造。就是同一个产品、活动或者项目策划，不同的策划人做出来的策划方案和执行的结果，也会不同。往往会受到时间、地点和环境条件的影响，也会受到策划人学识、水平和能力的制约。

四是可操作性，包括从一个项目的立意、市调到方案拟定再到具体执行，都要求能够操作，那些概念、理论、框架如果落实不到具体的操作层面，也不是典型的策划。虽然策划讲究创新，但毕竟不是文学创作，文学作品可以虚构，也不要求具体操作；而策划方案必须能够操作，能够执行。

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