大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于房产营销策划高先森的问题，于是小编就整理了1个相关介绍房产营销策划高先森的解答，让我们一起看看吧。

1. 什么样的广告才能真正打动年轻人的心？

1、什么样的广告才能真正打动年轻人的心？

现在大部分品牌都遭遇了如下问题：

　　1、消费者行为改变。社交网络彻底改变了新一代人的消费观和行为方式。今天的年轻人群体不再看电视，所有的注意力都转向了电脑、手机、平板，年轻人完全可以自主地选择喜好的内容，不再受强制性内容传播的影响。这也意味着消费者主权时代的真正到来。

　　2、竞争加剧。市场越来越细分，每一个细分领域都有大量的商家在竞争。市场红海的环境下，流量日趋昂贵、打价格战、消费者信平台不信品牌等问题不可避免。

　　3、文化代际。大部分历史悠久的传统品牌都遭遇了品牌老化的问题，而事实上，品牌老化的根本原因不是品牌的年龄老化，而是不被年轻人认可。互联网的大范围连接使年轻群体诞生出多种亚文化，从而出现了文化代际的问题。传统品牌不理解年轻人的语言丶文化，是品牌老化的本质。

　　谈论这些问题的时候，我们发现都离不开一个东西--互联网。传统营销的经典方法论在互联网时代之前被奉为圭臬。而在今天，其弊端逐渐展露以致整体方法论开始出现崩塌。换一种说法总结：传统营销不再适用于互联网环境。

　　那么，什么样的营销才能被今天的年轻人所接受呢?我们来研究一个天猫品牌的互联网思维营销案例。

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　　事实上，"晒臀大赛""销魂坐姿大赛"是为翘臀坐垫品牌PPW策划的一次事件营销。

　　PPW是一家专注于翘臀坐垫的天猫电商品牌。在大部分品牌都苦于互联网焦虑症的时候，PPW就率先尝试通过新媒体与年轻群体进行互动，并获取流量。

　　众所周知，翘臀坐垫产品的功能即为美臀、塑臀，所以PPW考虑到受众群体为85后、90后，将本次事件营销的信息诉求更加侧重于情感属性。

　　本次事件营销共分两阶段完成：

　　第一阶段：发起#晒臀大赛#微博晒照活动，进行第一轮传播，通过合理的引导及广告投放，顺利引发受众的关注。同时，此阶段还创意性地结合了短视频(微视丶美拍)做"全民PP摇"的视频营销。

　　第二阶段：借势发起#销魂坐姿大赛#，同样是微博晒照活动，但是受众参与的心理门槛更低，借力#晒臀大赛#引发爆点，推动事件的二次传播。PPW品牌得到了大量曝光，同时大批用户被吸引到大赛中来，实现流量和粉丝双双导入。

　　这次事件营销大概吸引了总计千万级别的曝光量。而它的活动策划公司羊驼先森通过数据总结，发现年轻群体对本次事件营销的关注点如下：

　　1、 类性文化

　　对于思想较为保守的60后、70后而言，屁股这样的敏感部位，岂能说晒就晒?女孩的坐姿本应端庄优雅，岂能"销魂"?然而，思想开放的年轻群体并不会顾虑这些，反而对"晒臀""销魂坐姿"这些敏感词汇有强烈的好奇心。正是因为戳中了年轻群体的G点，这样的活动才能真正影响他们。

　　2、 参与

　　活动本身具有高度的话题性和参与性。小米联合创始人黎万强在《参与感》中提到，参与感就是和用户一起愉快地玩耍。记住、爱上、分享是社会化营销的精髓，参与感的设计就是调动情感属性。在互联网的传播环境下，命中情感属性能起到口碑传播的作用，对于品牌的价值极大。

　　3、 亚文化海报

　　活动海报采用了二次元亚文化、无节操、校园女神的元素，有极强的观赏性和文化代入感，从而激发了85后、90后的参与热情。

　　可以这样总结案例的要点：

　　1、功能属性必需，情感属性强需。面对年轻群体，应强调情感属性。

　　2、参与感设计。

　　3、拥抱互联网亚文化。

　　这就是一个能影响当今年轻群体的成功营销案例。

　　无论是亚文化，还是参与感，这仅仅术的层面。这样变化的本质是互联网对于商业世界的底层重构：

　　互联网的去中心化作用渗透到了商业世界的各个领域。今天的社交网络彻底打散了过去传统媒体的金字塔传播模型，使得节点之间的连接更为扁平。基于金字塔模式的大规模大喇叭式的营销在互联网时代彻底失效。《消费者王朝》的作者普拉哈拉德曾经说过："公司中心"型创新方式已经消亡。相反，消费者正凭借着独一无二的个人经历在创造价值的过程中发挥着越来越大的作用。

　　这样的传播环境下，消费者主权时代真正到来，品牌应主动降低身姿，主动与用户交朋友。有温度感和人情味的品牌，才更易被未来的消费者接受。

　　本次PPW的事件营销告诉我们，年轻人作为重要的消费群体，在考虑他们的需求后，果敢运用、合理引导，将会获得意想不到的结果。

与年轻人的行事风格、思想特征、购买习惯、心理效应相吻合，最主要的是能契合年轻人的价值观，产生共鸣，自然会有年轻人追捧。因为年轻人对广告是任性的、又是追逐的，所谓任性就是他觉得好就是好，不然再大牌的广告都与他无关，所谓追逐就是他一旦认同符合他作为年轻的消费潮流思想观、生活观、人生观的广告，就会由骨子里去追逐这个品牌并付诸行动去拥护和购买

调查人群为16~26岁的青年男女，主要针对在校学生群体。采用的是电话问答的调查方式，涉及的问题包括：传播媒介的影响，传播方式的影响，传播渠道的影响以及传播手段的影响。总共50个电话调查其中46个顺利进行。以下是数据统计：

接受调查的女性为32人4人拒绝回答问题实际有效数据为28人，男性为18人；处在18~21的人占82.6%。总体来说偏爱电视人数将近65%，手机占将近76%，而网络占79%是对青少年影响最为大的一种传播方式，而与之相反的是广播在青少年中的影响力较为低下只占6.5%。其中女性与男性关注的广告信息类型有很大的不同。男性关注的较多是运动休闲与新闻军事，但是女性大多比较关心的是服饰装扮与化妆美容。而在对于喜欢的广告类型进行回答的时候，受调查人群普遍表示偏好于轻松的易于接受的广告传播方式以及容易被新奇的广告创意吸引，同时那种发人深省的公益广告同样能引起青少年的思想共鸣。在对待街面发派的宣传单和粘贴的小广告，都反映出不同程度的不耐烦情绪和抵触心理，认为是不可信的，只有少数人会看完这些信息。我在调查的时候发现，大部分年轻人喜欢分享自己的经验和心得，这是青少年平时聊天的重要话题，而且对于身边同伴的推荐和建议一般都表现的较为信任，都会给予相当程度的重视，最后，得出一个不变的因素，那就是创新与情感是广告得以打动年轻人的永恒线索。年轻人的什么都是新的观念，情感诉求以及理性需求，一个好的广告要找到年轻人的心理切入点，进行合理适当的广告制作与产品宣传，以期达到最大的宣传效果。

到此，以上就是小编对于房产营销策划高先森的问题就介绍到这了，希望介绍关于房产营销策划高先森的1点解答对大家有用。