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1. 评价营销策划方案质量好坏优劣的标准有哪些

1、评价营销策划方案质量好坏优劣的标准有哪些

可执行性永远是营销策划方案的重要评估标准之一。营销策划方案不是理论的堆积，而是理论与实践的完美结合体才对，正因如此，可执行性永远要放在营销策划方案评估标准的重要位置。营销策划方案的预算体系。

经济效果的高低已成为评价营销策划方案优劣的最主要标准。权变性原则大量营销策划实践表明，在策划的设计和实施过程中，经常会遇到一些对策划产生巨大影响甚至影响企业生存和发展的因素发生变化，这些因素的变幻莫测，是企业想不到和难以控制的，若不能很好地适应，则会直接影响到策划的实施及效果。

成本评价法 成本评价法主要针对营销为导向的企业。在实施软文营销周期内，通过销售业绩与同时期对比、以及营销投入费用与业绩增长额进行对比，如果远远超出业绩增长额，那么软文营销的效果就毋庸置疑，这种方法通常适用于平面软文和网络软文的效果评价。

要注意了解活动执行的能力 营销策划公司在方案确定后就会进行具体活动的执行，而执行能力的好坏直接关系到具体活动的呈现和活动目标的实现，因此在选择营销策划公司过程中注意了解其的活动策划能力就显得很有必要，商家可以通过活动细节的执行办法等方式深入了解。

策划书是否简洁明确，重点突出 由于广告策划的范围很广，内容很多，策划书往往做到了面面俱到而简洁不够、重点不突出。策划书中应围绕课题中的重要内容重点问题和重要的策略进行论证及阐述。企业评价一个广告策划书的好坏，不能仅以内容多少，装帧精美来作为标准，而应看其实质内容。

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