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1. 市场调研的方法及优缺点

1、市场调研的方法及优缺点

街访调研：这种方法的优点在于可以通过选择特定的街访点，有针对性地访问不同社会阶层的消费者，并且面对面访问有利于展示图片和广告。它的局限性在于受访者选择的随机性不够强，且受街访点位置的影响，可能会引入一定的倾向性。

市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法，是为了了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一次全面调查。这种调查方法的基本特点，是具备有全面性、精确性，相对稳定。市场普查法通常是由专门的普查机构来主持，需要组织统一的人力和物力，确定调查的标准时间，提出调查的要求的和计划。

- 在线访问（online）：优点包括方便受访者随时填写、减少访问员误差，以及能够展示图片和广告。缺点是无法确保受访者认真填写，且可能存在代填问题。 定性研究的方法包括：- 座谈会：客户可在现场观察并随时提问。但若有个别受访者质量不高，如相互认识或条件不实，则可能影响整体结果的准确性。

文献调研法涉及查阅和收集各类历史与现实资料，通过筛选和统计分析，获取所需信息。此法简便、成本低廉、速度快，但存在滞后性。 询问调研法包括个别询问、集体询问、深度询问、常规询问、当面询问、通讯询问、街头询问、公众场合询问和跟踪询问等。

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