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1. 论述广告调研的过程

1、论述广告调研的过程

广告调查一般分为计划阶段、调查设计阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。计划阶段包含这几个过程，明确调查主题、确定调查主题与初步调查。调查设计阶段需要对广告调查进行设计，资料采集阶段需要对广告资料进行收集与整理分析，最后就是撰写分析报告阶段。

广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。

在广告活动中，市场调查的全过程808街 ，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。广告市场调查时编制广告计划的依据，808街 具体包括广告市场所在的社会环境调查、消费者调查和产品调查等。

确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程；确定 调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什 么用途等问题；在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。（2）确定调查的对象和范围。即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。

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