大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于感知图市场调研的问题，于是小编就整理了3个相关介绍感知图市场调研的解答，让我们一起看看吧。

1. 品牌定位知觉图的适用条件
2. 如何用大数据的方法绘制知觉图
3. 什么是市场定位图/感知图?

1、品牌定位知觉图的适用条件

ZMET技术、品牌定位知觉图、品牌定位排比图和投射技术等。ZMET技术提出的理论依据是80%以上的人类沟通是非语言的传统的问卷调查、小组调查、个人访谈等都不能很好地获得人们表达内心深处的真正感受。

特别是用在产品、产品系列、品牌的定位方面，也会用于描述企业与竞争对手的相对位置方面。知觉图显示各品牌在消费者心中印象的差异。

它一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、品牌认知等状况作直观比较，以解决有关的定位的问题。其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子（价格和香型）。

位置越相近的品牌，说明他们的市场定位越接近。而同属一个象限的品牌，在本质上可以被聚类。例如博朗与松下；奔腾，科美及朗威；飞利浦与飞科。他们彼此形成强烈的竞争关系。

企业的知觉定位是指通过营销组合因素，比如产品设计、价格、营销模式等来影响消费者对品牌的理解。其中包含强势定位、差异化定位、依附竞争对手定位、针对竞争对手定位和象征定位等五种模式。

2、如何用大数据的方法绘制知觉图

而在大数据获取的背景下，数据是本身的获取是相对客观的，并不存在这个问题。这也算是大数据绘制知觉图的优势之一。获取数据 本次介绍的大数据获取用户感知数据的方式，主要来自电商评论数据的获取。

可以做的，Excel其实也可以做。南心网SPSS。

在这里将以因子分析和对应分析为例，进行一些简单的比较，并简单说明使用工具软件绘制知觉图的方法。[1] 以个案项目中，采用知觉图对几种中文输入法的比较为例，描述采用因子分析绘制知觉图的过程。

可视化工具的优点就是更加轻量化，可以通过模板完成简单图表的制作。可视化工具也可以细分为两种，一种是免费和收费并行，这种可视化工具一般会有水印、功能、导入导出等方面的限制，付费解锁全功能。

3、什么是市场定位图/感知图?

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。 因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。它一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、品牌认知等状况作直观比较，以解决有关的定位的问题。

经营者决定进入的细分市场称为目标市场。选择目标市场的有效方法是产品/市场网目分析法。即以“行”代表所有可能的产品，以“列”代表细分市场。

知觉图是消费者对某一系列产品或品牌的知觉和偏好的形象化表述。目的是尝试将消费者或潜在消费者的感知用直观的、形象化的图像表达出来。

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