本篇文章给大家谈谈品牌广告创意策略的符号学，以及广告创意的品牌形象法对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享品牌广告创意策略的符号学的知识，其中也会对广告创意的品牌形象法进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1. 品牌符号学概述

1、品牌符号学概述

美国品牌符号学者皮尔士认为，符号是由代表者、对象和意义三部分组成的三位一体。根据符号的不同功能，皮尔士将符号分为三类：类象符号、标志符号和象征符号，这反映了能指、所指与符号意义间的关系。

美国品牌符号学者皮尔士认为：符号是由起代表作用的“代表者”和它所代表的“对象”及其引出的意义组成的三位一体的统一体。还根据符号的不同功能将符号分为三类：类象符号、标志符号和象征符号，它们体现了能指和所指与符号意义间不同的关系。

在品牌符号学中，能指与所指之间的关系表现出某种性质的共同性，它们通过某些酷似特征产生意指作用。例如，黄山的仙人指路和迎客松，它们的形象与某种意境或情感相联系，成为品牌的象征。标志符号基于接近性，能指与所指之间的关系具体而现实。

符号价值是凝聚在品牌上的灿烂悠久文化，是在品牌有形资产基础上创造的一种文化、艺术等的意象性无形资产价值。其次是分析品牌如何为商品带来符号价值，即商品如何获得意义。何洗礼的《代言人对品牌符号意义的生成》在巴尔特的“含蓄意指”理念基础上进一步提出，代言人能将意义转移到品牌中。

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