本篇文章给大家谈谈广告创意六大理论案例解析，以及广告创意的经典理论对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享广告创意六大理论案例解析的知识，其中也会对广告创意的经典理论进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1. 创意革命时代的三大创意理论？

1、创意革命时代的三大创意理论？

“USP理论”、“品牌形象理论”、“共鸣理论”这3大理论进行广告创意。

一、USP理论

USP理论即“独特的销售主张” ，英文全名为“Unique Selling Proposition”，是美国著名广告人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）于50年代初提出来的。该理论的核心主要囊括了3个方面：明确的概念、独特性的主张、强劲的销售力。

其中，明确的概念意味着，在广告创意中提炼产品的利益点，即商品的功能或效用，能够给予消费者十分明确的利益承诺（比如，牙膏的防蛀功效，能够让消费者拥有健康的牙齿）；独特性的主张，是指广告所主张的产品利益点是唯一的、独特的，是其他竞争对手无法提供的或者尚未提出来过的（比如，“农夫山泉有点甜”的广告主张，让它显得与众不同）；强劲的销售力，则是指该独特的主张必须能够促进销售，所以它应该是集中而强有力的，可以吸引并打动消费者，激发并刺激TA们的消费欲望并最终促成购买。

奥格威的创意哲学与品牌形象论；伯恩巴克的艺术广告说与ROL理论；李奥贝娜的戏剧性创意理论

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