大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于网络广告创意与传统媒介的问题，于是小编就整理了1个相关介绍网络广告创意与传统媒介的解答，让我们一起看看吧。

1. 互联网传播对传统媒体有什么影响？

1、互联网传播对传统媒体有什么影响？

近年以来，互联网发展迅速，不断的崛起，其对电视、报纸等传统的媒体产生了很大的冲击，形成了巨大的挑战。

根据相关的统计，大概有三分之一的互联网用户选择在线阅读电子新闻，而对其他的传统媒体失去兴趣。互联网的冲击使报纸的订购率下降了百分之十八，广播的收听率则不断下降到了百分之二十五，其对电视的冲击是最大的，导致电视收视率直接下降了百分之三十五。 美国 Paragon 研究公司 通过调查研究发现：在 1998 年，大约有百分之十三的美国家庭因为使用互联网，而把订阅的报纸给退掉了。由此可以看出，网络的传播发展十分迅速，对传统的媒介形成了巨大的压力。在最近的一次相关机构的调查发现：中国的网民使用互联网的时间远远超过了收看电视的时间 ，其在网上停留时间达到了 1000 分钟。随着微信、微博、贴吧、手机电视、博客等各种新兴媒体不断的出现，不断的发展壮大，网络对于其他传统媒体带来的冲击是史无前例的，影响巨大。随着使用互联网的人越来越多，对传统媒体使用的人就越来越少，接触的频率也就大幅下降。我国在 1998 年进行过一项调查， 调查表明：我国的网民中，有大约百分之三十的人减少了电视的收看次数。 据《第十四次中国互联网络发展状况调查》统计 ， 截止 于 2004 年 ， 我国 使用互联网的 用户总人数 已经 达到 8700 万人 ， 成为了世界第二大互联网使用国 ； 同时调查中还显示出了我 国 网民 的结构 ， 18 — 24 岁的青少年 是网民的主力，其 占网民人数比例最高达到 36.8% ， 而 35 岁以上 才 占 18% 。 所以我们可以看车， 青少年 成为网络用户的主要部分 ， 由于 在网上 得到的信息更加方便简洁，同时手机视频资源越来越多 ，照这样 的趋势 发展下去，电视资源观众势必会遭受不可避免的分流， 这样就使 整个群体格局发生变化。

1、  网络媒体 相对传统媒体的优势

1 、网络媒体在传播信息的过程中 ， 不受传播者和受众的界限影响。

所谓受众就是媒体信息的接收者，同时还是信息的发布者。受众在接触到某一信息之后，能及时的在网络上向媒体反馈自己的意见，自由的发表自己内心的观点。对于这一点，传统媒体就很难做到，其无法及时的掌握受众反馈信息和个人观点，同时传播的效果也是很难得到把握。传统媒体只是单向的传播，在网络媒体出现之后，就不再受到欢迎。

正是因为网络及时提供给了网民发言权，使的交流更加丰富，多向化。

2 、信息的超大储存量

不可否认，互联网上对所有信息的存储量超大，这为我们带来了便捷。传统的新闻，报纸存储不方便且不易保存，互联网责避免了很多 存储过程中不不要的麻烦。

3 、功能强大的搜索引擎

不管是哪个年代的哪个人物，哪个事件，只需轻轻敲打键盘在搜索引擎中输入关键词，你所需的信息会立马展现在你眼前，这比起传统媒体的查找，翻阅既省时，又省力。

二、网络对传统媒体的巨大冲击

1 、网络媒体的开拓创新给传统媒体带来压力

  随着时代的发展，受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收 QQ ，微信，定制新闻的真正媒体；互联网则推出网络电视、网络广播、微博、微信、电子书、电子杂志，论坛，空间等各种新的功能作为传播手段。 这些 新的传播手段毫无疑问的使各个层次的受众更加方便的获取信息。而传统媒体却还是无动于衷，发展的行动缓慢，这也导致了传统媒体变得越来越被动，甚至可以说是无可奈何疲于应付。

2 、网络媒体与传统媒体争夺受众优势明显

受众的普遍心理是求新求异的，尤其是数量较多的青年群体，对信息的需求量特别大 ， 数据表明： 2006 年我国手机用户总人数达到了 4.55 亿人， 2007 年初，我国已经有了 1.32 亿网民。而传统媒体受众除了电视受众在稳定，其他的报纸、广播、杂志受众则是明显的下降，其实到了很简单，在总量一定的情况下， 手机和互联网的用户 或受众数量相比直线上升 ， 则传统媒体受众必然就会流失减少。

3, 网络媒体对传统媒体的广告市场

  由于 网络媒体受众阅读速度 (CTR) 是可见的和可精确统计的 ， 一个企业拥有多少广告，被多少人阅读过，都是相当的清楚的。也正是由于这个特性非常迎合企业营销的心态，慢慢的就成为企业营销的重要一个部分 。如 iphone 、三星等国际品牌 , 逐渐减少对电视广告 , 而基于互联网 , 手机 , 新媒体 , 视频和其他媒体的投放将增加在购物中心，和一些大型卖场。交付也将增加。随着网络媒体的观众 , 弹出网页 , 网页链接 , 网络广告已经成为网络媒体的重要武器抢夺 了传统媒体的广告市场。

4 、传统媒体相比 , 网络媒体可以吸引更多的投资者

在 2007 年 ， 中国网络媒体 受到 投资 者 的关注 , 网络电视 , 土豆网等均获得巨额投资 ， 发展迅速。 传统媒体 因为自身 增长空间 十分 狭窄 , 著名媒体霸占严重。而网络媒体的传播优势和用

由于问题牵扯的面很大吗，无法用简短的语言概括 浅谈影响 比如以往的报纸可能不再那么重要了，因为被很多的门户网站所取代，生产报纸厂家自己会因此而解聘很多员工，以往新闻主要来源是通过电视，而现在我们可以通过各种工具，手机、电脑、车载电脑、液晶电视 。这对于传统的媒体是一种权重分散，但是对于一些基本产业不过有过多的直接影响。

说说我的感觉吧，不知道对不对？，我感觉互联网的兴起对传统媒体影响真的是太大了。

先说说电视，记得小时候家里每年都定期去交有线电视费，而且把日期都记得很清楚，就怕晚了，看不到电视，那时候家里能有40多个台真是太幸福了，想看动画片就看儿童频道，想看电影就看电影频道，哈哈，每天回到家就打开电视，没事和妹妹还抢电视，但是最近几年有了手机和电脑的普及以后电视经常是一个月不打开一次。

在说说广播，以前天天早上晚上到处都是大爷的半导体声音，每次打车也都是广播大开，现在除了出租车能偶尔听到，真的很少见了，半导体更是成了古董一样的存在了，我家里现在还有俩，我都当收藏品了，以后有了儿子还准备给他看看呢。

再来说说以前最常见的报纸吧，这个也是我最有体会的，六七年前我是在邮局工作过，那时候发快递的不多，我们每天就是去个个公司，或者个人家推销报纸，那时候公司是必须订购的，个人家订购的话就送一个黄色或者绿色的报纸箱子，那时候我敢说大家都很常见吧，哈哈，但是自从有了手机，有了电脑，报纸根本没人买了，开始还有个别人在坚持看报，后来被身边人同化的根本没人订购了，我的业绩提成也就下降了，也就从邮局离职了。

现在的互联网兴起对传统媒体影响是毁灭性的，但是这也是无法避免的，一方面能给百姓节省钱财，最关键的还是很方便，这也是好的发展，谁也阻挡不了的。

而且也带动了很多人的就业问题，人民的生活水平也提高了，这是社会发展的必然。

虽然触动了很多传统媒体的利益，但是他们如果还固守不变，迟早被湮灭。就说的这里吧，纯个人见解

互联网传播可以说是非常成熟的传播方式了，不拘于时间和形式，在手机移动端盛行的时代，互联网似乎成了新领地，但是回头其发展来看，互联网传播媒介的被人接收和推广都离不开传统媒体的推广支持。从网站的电视广告，平面纸媒广告，到平台的线下媒体宣传，都无不印证了：互联网传播和传统媒体是互推互生的。彼此都为对方提供了发展壮大的土壤和养分。

互联网时代改变了人们的生活方式和可惯，6年前每天我们都用现金消费，3年前我们每天都刷卡消费，现在我们每天用手机消费，时代变了，也验证了古人说的哪句话“机不可失"

互联网的崛起给报纸、电视以及杂志等传统媒体带来了巨大挑战。

据有关统计，约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%， 广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。另据美国Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。从以上数据我们可以看出，网络传播以咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的压力。

一、传统媒体自身存在的不足

传统的三大媒体中，报纸是以文字传播为主，在传播信息过程中，至少存在以下不足。第一，在报道复杂的新闻事件过程中，记者只能采取单一的的报道方式，即用文字来表达，对客观的新闻事件需要做主观地概括描写，难免与客观事实有所差距；第二，受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值并迎合大多数人阅读取向的信息，因而缺乏新意，不能全面满足各个不同层面受众的阅读需要；第三，受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度最快只能以“天”为单位，虽然也可以用“号外”、“增刊”的方式补充重要的新闻信息，但在信息飞速发展的今天，报纸的新闻时效性远落后于网络；第四，报纸的发行量受到地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；第五，印刷的报纸存储繁琐，不便受众收集整理保存，造成后期的检索寻找信息十分麻烦。

广播主要以声音传播为主，其先天不足表现为，一是声音稍纵即逝，不易于记忆和保存；二是在视觉上缺乏直观、生动的形象；三是听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能回放和选择；四是无线传播极易受天气、接收方位、接受设备、建筑物、各种电池波等干扰，声音忽大忽小，影响受众的收听效果。

电视作为传播媒介的最大优势是声画结合，但与网络媒体相比还是存在以下劣势。第一，表现形式不够丰富。网络在新闻的传播方式上可以结合传输文字、图表、图片、声音、视频、FLASH动画等多种形式；而电视只有声音和图像。第二，电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的栏目规定的时段内传播规定的信息。第三，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，既影响传播效果，又往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的信息需求。最后，电视和广播一样，不能反复收看。

单向传播是报纸、广播、电视三大传统的媒体的致命弱点。在信息传播的过程中，新闻机构把信息传播给受众，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径，没有反馈没有互动使得受众无法表达自己的想法，致使传播效果大打折扣。

二、网络对传统媒体的冲击

1、网络媒体的开拓创新给传统媒体带来压力

随着时代的发展，受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收彩信，飞信，定制新闻的真正媒体；互联网则推出网络电视、网络广播、博客、播客、弹窗、电子杂志，论坛，空间等各种新的功能作为传播手段。这些“新花样”无疑为各个层次受众更多方便获取信息的途径。相比之下，传统媒体则显得无动于衷或行动迟缓，其结果只能是越来越被动甚至无可奈何疲于应付。

2、网络媒体与传统媒体争夺受众优势明显

受众的普遍心理是求新求异的，尤其是为数颇多的青年群体，对信息的需求量极大，喜爱新生事物，关注变化动态。他们将兴趣、视线、时间更多地转向网络媒体。有数据显示：2006年我国手机用户达4.55亿户，2007年初网民数量达到1.32亿。与手机和互联网的用户或受众数量直线上升相比，是除了电视受众基本稳定外，报纸、杂志、广播的受众则明显下降。道理很简单，一块蛋糕，网络传媒切多了传统媒体必然就少，受众规模就会减少，原有受众流失不言而喻。

3、网络媒体抢夺传统媒体广告市场加剧

网络媒体的受众阅读率（点击率）既可精确统计又直观可见，企业投放多少广告，有多少人点击阅读一目了然。这一特性迎合了企业的营销心理，并逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。如诺基亚、佳能等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，而对基于互联网、手机新媒体、卖场视频等媒体的投放将增加。随着网络媒体受众的不断增多，网页弹窗，网页链接，网页广告等已经成为网络媒体抢夺传统媒体广告市场的重要利器。

4、网络媒体相比传统媒体更能吸引投资商

2007年中国网络媒体受到投资市场关注，PPLive、土豆网等均获得巨额投资。传统媒体的问题在于增长空间狭小，名牌媒体霸占严重。而网络媒体所具有的传播优势、用户潜力、营销能力等潜在商业价值，更能受到投资商的关注与青睐。

5、网络媒体多方挤压迫使传统媒体改革应对

Web2.0等技术的使用使网络媒介趋向傻瓜化，更多人群将加入到网民的行列中；任何人都可以申请QQ号，浏览新闻，开设空间主页，博客，可以发歌曲，传视频，写文章。手机逐渐向下层普及，已经成为低端消费品。这些新的功能对传统媒体而言，无疑是釜底抽薪式的威胁，传统传媒必须主动改革积极应对守住阵地。

到此，以上就是小编对于网络广告创意与传统媒介的问题就介绍到这了，希望介绍关于网络广告创意与传统媒介的1点解答对大家有用。