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1. 科学派广告创意观的代表人物有

1、科学派广告创意观的代表人物有

科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

“艺术派”认为广告是一门艺术，创意即广告艺术创作，其代表人物有威廉、伯思巴克、李奥贝纳、乔治、路易斯等。广告传播的含义：从传播的角度而言，广告主与广告代理公司（制作公司）、广告媒介的合作，并不意味着广告活动就能大功告成，只有在消费者参后，广告才能成为完整的活动。

舒咏平，这位来自安徽黄山的杰出学者，身兼华中科技大学新闻与信息传播学院的重任，担任副院长及品牌传播研究所的执行所长。他以其深厚的学术造诣，被授予教授头衔，并在广告与品牌传播领域担任博士生导师。

韦伯·扬的创意观也不同于科学派的观点，他重视调查、统计、分析掌握可测度等因素，但更重视对于品质因素的把握。因此我们有理由认为，韦伯·扬的创意过程论，综合了科学派和艺术品派的广告智慧，是更客观，更辨证的思想成果。韦伯·扬所描绘的广告创意过程和科学史上许许多多发明创造的产生过程非常相似。

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