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1. 广告创意有什么特征?

1、广告创意有什么特征?

【答案】：广告创意的主要特征主要有四点：（1）主题构想单纯 所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免 造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。（2）表现方式构想新颖 对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。

广告创意的主要特征有：主题明确 广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。新颖独特 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。

主题构想单纯：创意围绕一个明确主题展开，避免其他概念干扰，确保主题的清晰、鲜明和突出，便于给人留下深刻印象。 表现方式构想新颖：突破传统思维框架的表现方式构想，追求创新，出人意料且有趣或引人注目的表现手法，能够产生强烈的视觉或听觉冲击，形成有力的冲击力。

使受众在愉悦或激动的情绪中接受广告。如保威力洗衣机广告中，以回报母爱为主题的情感构想，既亲切又含蓄，留给受众深刻印象。情感效应的构想应自然而不做作，避免引起受众的负面反应。自然和谐的构想有助于创作出优秀的广告创意。通常，以上四个特征在优秀广告创意中是相互结合的。

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