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1. 广告创意理论品牌个性理论(BC理论)

1、广告创意理论品牌个性理论(BC理论)

在广告创意领域，有一种理论被广泛应用于品牌塑造中，被称为“品牌个性理论”，英文全称为“Brand Character”，简称BC理论。

品牌个性论（Brand Character，BC） 20世纪50年代，对 品牌内涵 的进一步挖掘，美国 Grey广告公 司 提出了“品牌性格哲学”，日本 小林太三郎 教授提出了“ 企业性格论”，从而形成了 广告创意 策略中的另一种后起的、 充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。

品牌个性理论的英文全称是“Brand Character”，简称BC理论。BC理论产生的基础是美国格雷广告公司提出的“品牌性格哲学论”，日本小林太三郎教授提出的“企业性格论”，从而形成了广告策划创意中的一种后起的、充满生命力的新策略流派——“品牌个性论”。

在20世纪60年代，广告界巨匠大卫·奥格威在其著作《一个广告人的自白》中提出了著名的BI（Brand Image）理论，即品牌形象理论。这一理论的核心观点强调广告的首要目标是服务品牌塑造，而非简单的产品推广。

BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。（3）同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此，描绘品牌形象比宣传产品的具体功能特征更加重要。

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