本篇文章给大家谈谈广告创意的usp原则，以及广告的usp理论对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享广告创意的usp原则的知识，其中也会对广告的usp理论进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1. 广告的usp指的是什么?

1、广告的usp指的是什么?

USP即“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition），是罗瑟．瑞夫斯（RosserReeves）在20世纪50年代首创的，故选B。

USP理论（ Unique Selling Proposition ），又可称为创意理论。USP理论内容 这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的。有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。

【答案】：USP策略即“独特的销售主张”是一种有广泛影响的广告创意策略。USP策略的基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。

proposition ），简称usp理论。usp理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

USP是罗塞·瑞夫斯（RosserReeves）在20世纪50年代首创的，他当时是美国TedBates广告公司董事长。罗塞·瑞夫斯比较早地意识到广告必须引发消费者的认同。他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。

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