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1. 广告创意理论ROI理论

1、广告创意理论ROI理论

ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告怎么说比说什么更重要。

简要阐述“ROI理论”的主要内容。查看答案解析 【正确答案】 广告大师威廉？伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也就是ROI原则。（1关联性。

roi理论认为优秀的广告必须具备三个基本特征：关联性（Relevance）、原创性（Originality）和震撼力（Impact）。关联性：关联性是指广告与商品或服务之间的相关性。优秀的广告应与商品或服务紧密相关，传达出准确的信息，以满足消费者的需求和期望。

ROI理论：创新广告的黄金法则/ROI，即Relevance， Originality， Impact的缩写，是广告界的一盏明灯，由20世纪60年代的创意大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）精心提炼，为广告创作提供了一把实用的钥匙。伯恩巴克以其深厚的行业经验和实践洞察，总结出这一理论，旨在指导广告创意的每一次突破。

概念：ROL理论的基本要点是：好的广告应具备三个基本特质：相关性、原创力和冲击力。而市场营销理论是企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学。

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