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1. 关于广告创意的特性,下列说法错误的是( )。

1、关于广告创意的特性,下列说法错误的是( )。

【答案】：A 报纸广告除了整版的广告，一般的广告都必须处于文字的海洋中，或和其他广告置于同一版面，因此，如何使它脱颖而出，便成了报纸广告创意的重点。C项说法正确。

【答案】：C 选项C说法是错误的，广告创意的艺术性有别于艺术作品的创作，因为广告本身带有商业属性，因此广告的艺术性也是带有功利色彩的艺术性。故答案选C。

很明显选项A说的是广告创意的独创性原则，所谓独创性原则，是指在广告创意中不是因循守旧、墨守成规，而是善于标新立异、独辟蹊径。故答案为A。

【答案】：D 很明显选项D是错误的，品牌形象型战略适用于竞争品牌可能提供相似的利益或者具有相似的属性，但他们没有宣传这些利益和属性时，其特征是品牌形象型战略是建立在心理差别技术上主张，通常是象征性的联想，所以选D。

【答案】：ADE 广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。原创性就是与众不同，独一无二；指向性就是指广告创意指向产品与服务，并产生强烈的联系；震撼性指的是广告创意必须能打动消费者，激起消费者的购买欲望，最终促成购买行动。故正确答案选ADE。

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