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1. 第七章马工程广告学概论

1、第七章马工程广告学概论

《广告学概论》，《广告学概论》编写组，高等教育出版社，2018年版（马工程教材）；《传媒经营管理新论》谭云明编，北京大学出版社，2014年版；《网络传播概论》（第四版）彭兰著，中国人民大学出版社，2017年版。

新闻学。 马工程的《新闻学概论》框架较为清晰，个人认为比原参考书好背一些。对于这本书我是没有逐字逐句背诵，而是以框架为基础，内容部分以自己理解 结合书本进行阐述。（框架这个图是用的小伙伴整理的） 广告学。 《广告学概论》这本书由于比较细碎，我是只记忆了框架。

年湖北师范大学专升本招生专业、对应考试科目及参考教材专业名称英语科目专业科目专业科目参考书国际经济与贸易大学英语西方经济学《西方经济学（微观部分）》，高鸿业，2020年5月22日第七版，ISBN：978-7-300-24876-9。

理论部分：广告学理论、实务理论 写作部分：采写编评、策划、新媒体实务 参考书目 《广告学概论》，马工程版《新闻报道策划》，赵振宇 《新闻采访与写作》，马工程版《当代新闻评论教程》，丁法章 第一本仔细看看，后面几本大致浏览。

二）说服功能：选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段）—促进销售（目标）。（三）引导功能：对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌—促进销售（目标）。（四）沟通功能：通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化行销—促进销售（目标）。

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