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1. 广告创意理论的BI理论

1、广告创意理论的BI理论

BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。（3）同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此，描绘品牌形象比宣传产品的具体功能特征更加重要。

所强调的内容不同。ROI理论是强调广告创意的一本指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。BI理论主要是强调广告品牌形象论，指出每一则广告都是对构成整个品牌的长期投资，消费者购买的不只是产品，还购买所承诺心理和物质利益。

MI：企业理念是企业的哲学，是企业的精神和发展的根本动力。 BI：企业行为是企业理念在企业活动中的落实，BI是一种动态识别形式它规划着企业一切内外活动。 VI：视觉识别是静态的识别形式。

品牌个性理论的英文全称是“Brand Character”，简称BC理论。BC理论产生的基础是美国格雷广告公司提出的“品牌性格哲学论”，日本小林太三郎教授提出的“企业性格论”，从而形成了广告策划创意中的一种后起的、充满生命力的新策略流派——“品牌个性论”。

可以通过品牌形象理论的使用来让品牌更有创意。 品牌形象论（Brand Image， BI）又称BI理论，其创始人大卫·奥格威是20世纪60年代美国广告“创意革命”（creative revolution）的旗手之一，是美国最伟大的广告撰稿人，也是著名的奥美广告公司的创建者。

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