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1. 广告创意理论有哪些?并说明广告创意理论为什么总是在不断演进和变化...

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西方主要广告创意理论 （一）USP理论。1961年瑞夫斯在的《实效的广告》一书中，系统地阐述了USP（独特的销售主张）理论，这一理论影响深远。

比较型广告创意的具体应用就是比较广告。在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。

因为 广告创意 是随着时代的发展而变化的。每一个时期主导人们的思想是不一样的，所谓创意就是与众不同，用达尔文的话说就是，创意是不断进化和发展的。受自身和环境的影响。

进入70年代，随着竞争的加剧，产品同质化现象日益严重。在一个媒体过度、传播过度、产品过度的时代，消费者真正可以接收到的信息却越来越少。 这样的背景下，1972年，两位年轻的广告人，艾尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）在《工业行销》杂志上，提出了广告定位理论 （Positioning）。

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