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1. 广告创意的五个基本原则是什么

1、广告创意的五个基本原则是什么

统一性原则：是广告策划的最基本的原则。这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体--消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。

冲击性原则 在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。

主题性原则 设计一个广告可以从不同的角度切入，但是，无论怎样的广告创意都必须突出一个主题，围绕一个中心来进行。如果广告创意中包含多个主题，就容易引起目标受众在思想上的混乱，从而降低广告的表达效果。

一）真实性原则。生命所在。（二） 思想性原则。灵魂所在（水平价值高低）。要求主题句正确，基调健康。（三） 艺术性原则。魁力所在。绞尽脑汁 （四） 计划性原则。成效所在。个人理解：准确传达信息。展现鲜明的个性形象。营造气氛，引起共鸣。适应广告发布的环境。

⑷艺术性原则：广告创意的艺术性是由广告传播的特殊性决定的。⑸关注和理解原则：广告作品要能引起受众的注意，进而激发他们的好奇心，产生购买欲望大道促进销售的目的，可见被关注是促进销售的前提和基础。⑹合理性原则：广告创意既要遵循广告本身的特殊规律、艺术制作的一般规律，还要符合人类思维的普遍规律。

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