大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意中的恐惧诉求的问题，于是小编就整理了1个相关介绍广告创意中的恐惧诉求的解答，让我们一起看看吧。

1. 以一则广告为例说明“敲警钟”(恐惧诉求)的双重功效。

1、以一则广告为例说明“敲警钟”(恐惧诉求)的双重功效。

它具有双重功效，一是，它对事物利害关系的强调可最大限度的唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触。二是，它所造成的紧迫感可以使人们迅速的采取对应行动。

广告传播学里有一个战术叫“恐惧诉求”，所谓“恐惧诉求”，就是通常是运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，这是一种常见的说服方法。

“敲警钟”有双重功效：（1）它唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触；（2）它促使人们迅速采取对应行动。但是“敲警钟”会给对象带来一定的心理不适，易引起自发的防卫性反应。所以“敲警钟”须掌握分寸，切合实际。

双重功效：它对事物利害关系的强调可大限度地唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触。它所造成的紧迫感可促使人们迅速采取对应行动。 不同程度的“恐惧诉求”效果不一样。“敲警钟”须掌握分寸、切合实际。

传递者外表的吸引力，指传递者是否具有一些引人喜爱的外部特征。传递者外表的魅力，能吸引人注意和引起好感，自然会增强说服效果。很多商业广告，用俊男倩女作为打动顾客的手段，就是运用这一原理。

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