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1. 简述广告策略中的USP策略的要点。
2. 广告创意与策划中的USP理论具体是什么内容?
3. 什么是广告创意的USP理论?举例说明一下
4. 对广告创意法的要点分别进行阐释。广告创意的基础是什么。

1、简述广告策略中的USP策略的要点。

USP策略是Unique Selling Proposition strategy的缩写，即独特的销售主张，或称独特卖点。基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。

USP理论内涵主要有三个部分；基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。

USP理论主要具备三个要点：一是利益承诺，二是独特，三是普遍性。所谓利益承诺，也就是向消费者强调购买自己的产品能让他们得到哪些切身的实际利益。

因此，USP理论的主要功能是其广告实效性的保证，也是它指导广告实践成功的基本功能保证。USP的差异化营销可以说是企业经营观念的一大进步，USP策略正是适应了这种营销战略的要求。

2、广告创意与策划中的USP理论具体是什么内容?

usp独特的销售主张 具体分三步：提出一个建议 这个建议是独特的。

USP理论内容 这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的。有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。

USP理论主要具备三个要点：一是利益承诺，二是独特，三是普遍性。所谓利益承诺，也就是向消费者强调购买自己的产品能让他们得到哪些切身的实际利益。

USP是英文“Unique Selling Proposition”的缩写。意为独特的销售主张。独特的销售主张或“独特的卖点”，“USP”理论是罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世纪50年代首创的。

简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。

3、什么是广告创意的USP理论?举例说明一下

简单的说usp就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。例如：白加黑—治疗感冒，黑白分明 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（usp）。

USP理论（ Unique Selling Proposition ），又可称为创意理论。USP理论内容 这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的。

简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。后来有人受USP启发，又推出了ESP ，即情感销售主张，将广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告效果。

简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述，USP具有如下特点：——每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处。

4、对广告创意法的要点分别进行阐释。广告创意的基础是什么。

广告创意的基础是产品的特性。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。

广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单明确，应直攻消费者的心理。

广告创意的理论基础是定位理论这句话是正确的。广告离不开创意，但广告人想获得一个好的创意，是件难事。不管是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想，创意除了需要灵感，还需要一定的理论方法作指导。

亲，很高兴为你解答如下 单选题】（ ）是广告策划和创意的基础。

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