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1. 科学派广告创意观的代表人物有
2. 创意的本质就是旧要素新组合是哪位广告大师的观点
3. 国际上都有哪些知名的创意大师?
4. 认为,广告创意的过程犹如魔岛浮现。

1、科学派广告创意观的代表人物有

科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

世纪60年代科学派广告的代表人物是大卫·奥格威。号称现代广告教皇。在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。

罗瑟雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。混血儿派 “混血儿派”，主张广告既包含艺术又有科学。

2、创意的本质就是旧要素新组合是哪位广告大师的观点

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，”创意就是旧元素，新组合”，换句话说，创意必须在情理之中，意料之外，通过反常规的逻辑颠覆，制造出戏剧化般的张力，才能称之为好的创意。

．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，是产生创意中最为重要之事。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意（ideas）的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。

旧元素的新组合：美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。我第一次听到时，有一种被雷劈中的醍醐灌顶感。什么叫“旧元素的新组合”？旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。

今天听李善友《组合式创新》，他在提到“创新”是什么的时候，特别推崇经济学家熊彼特的理论： 创新就是“旧要素的新组合”。为了证明这个观点，他还用了物理学中的“还原论”来解释说明。

3、国际上都有哪些知名的创意大师?

乔治·阿玛尼（Giorgio Armani），是一位著名的意大利时装设计师。出生于意大利皮亚琴察，学习过医药及摄影，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼公司。现在已成为时装界最响亮的品牌之一。

贝聿铭：华裔设计师，中国苏州人，被誉为“现代建筑的最后大师”。他的设计作品包括北京香山饭店、中国银行总部大厦等。黑川雅之：日本史上唯一的艺术博士，开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物。

靳埭强，国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面设计联盟AGI会员，是中央美术学院、清华大学、吉林动画学院等高等院校的客座教授。

马克·纽森 马克·纽森，著名工业设计师，澳大利亚人，祖先移民自希腊及爱琴海一带，即是希腊人。

4、认为,广告创意的过程犹如魔岛浮现。

广告创意的过程犹如“魔岛浮现”是广告大师韦伯.杨的观点，他认为广告创意并非一日之功，而是由广告人头脑中的各种经验、阅历、知识、敏感等积累而成。

伯恩巴克提出了ROI理论，奥斯本首先提出了头脑风暴法，而韦伯.杨提出广告创意的过程就犹如“魔岛浮现”，所以排除选项A、C、D。正确答案选B。

李奥-贝纳的看法强调了广告创意是与以前无关的事物建立一种有新意义的关系；而韦伯-杨提出广告创意的过程就犹如“魔岛浮现”，奥斯本提出的是广告创意的头脑风暴法，所以排除选项A、B、C。

魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬（1886-1973）提出的，魔岛理论就是说，灯泡一亮，灵感一来，创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。

广告创意灵感的产生，强调自身长期的积累。詹姆士·韦伯·扬关于其孕育过程“魔岛浮现”的比喻，有助于我们形象地理解此点。

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