广告创意中文字应用问题（广告创意中文字应用问题研究）

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书法字体作为广告文字的运用，其最大的不足之处就在于可读性上缺陷。克服的方法是，可以选用一些可读性高的书法字体或与印刷体有效结合。浅谈平面广告设计中文字和颜色的应用文字是广告设计中不可缺少的重要组成部分。

秀丽体：是把宋体字形的笔划修正而成。字体庄重端正，是最受欢迎的字体之一。5：装饰体：是一些美术字体，字划有较多的花款。只适合用来排标题，或一些简短字句，用来排正文则会影响阅读畅顺和速度。

宋体宋体字是印刷行业应用得最为广泛的一种字体，根据字的外形的不同，又分为书宋和报宋。宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。

字体设计—与产品个性，广告目的有关黑体较适合男性产品，重大新闻圆头体较适合女性产品，生活话题宋体比较适合严肃场合。字体设计—奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。

海报一般用到什么字体仿宋体是把宋体字改变，把横直笔划的对比调节至差不多的情况。字体整齐美观，这是印刷书籍中最实用的字体。线体以前称为“黑体”或“方头”。字体粗，粗且醒目。

广告设计中文字的创意表现可以从抽象到具象的变化，也可以从形到意的变化。变化时可以从文字的造型开始，进行变形、添加、装饰、寓意等表现手法，通过这些表现手法充分发挥设计者思维的想象力。

其次，平面广告设计中应用的文字必须要具有鲜明的个性，以充分反映出广告的个性化，从而带给受众不同的视觉冲击。

如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容。而综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现现代的广告内容。

大标题、小内文的设计原则广告设计的目的决定了广告设计内容要表现出一定的对比和反差，这样从视觉效果上来讲，可以通过文字大小的差异，加强广告的宣传效果。

一组平面广告设计中当字体少时，整个广告设计文案就会显得十分和谐，也符合平面广告设计中对字体运用要讲求整体感的要求。

在平面广告设计中，阅读不是唯一目的，汉字的功用与图形一样，给受众以视觉冲击和审美引领才是重点。汉字字体的自然美、书法的艺术美、解构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观，从而使设计更具欣赏性。

文字设计首先要进行字体的选择。从艺术的角度可以将字体本身看成是一种艺术形式，它在个性和情感方面对人们有着很大影响。在平面设计中，字体的处理与颜色、版式、图形等其他设计元素的处理一样非常关键。

平面设计中的文字作用主要体现为传播信息、寄予情感，是设计三要素中表达最直接、最简单、最方便的载体。本文主要从字体的设计展开论述，分析其在平面设计中的应用。

包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告、招聘、发布会、自媒体宣传、文案设计、购物、电商、互联网、支付、环境设计从上面看我们发现，字体被应用到生活中的场景有很多，所以字体设计的用处就有很多了。

传递视觉信息。文字的设计在版式设计中首先要做到的就是将文字的本义信息传达出来。一些商业活动的宣传册会直接运用字体设计的变化来吸引消费者的注意，借助文字的设计可以直接变为版式设计。增强艺术效果。

平面设计中要适当对字体进行创新，设计出有创意的字体，使字体具有装饰作用，美化设计作品。在我国，汉字从古至今就有装饰、美化的效果，许多出土的文物上面都有精美的汉字。此外，一些民间刺绣、剪纸艺术中也有汉字的应用。

不规范用字单位是店铺门牌的文字错误的意思。

不规范用字的广告牌有：止咳药广告：“咳（刻）不容缓”。赛马／摩托车广告：“乐在骑（其）中”。电熨斗广告：“百衣（依）百顺”。帽子公司：“衣帽取人”。观光理发店：“一毛不拔”。药店：“自讨苦吃”。

以上都是别字，至于错字，这里打不出来，因为本无其字，多为缺撇少捺或多个点，马虎大意所致。

错别字广告通常可以分为以下几类：拼写错误：指广告中出现了拼写错误，如把单词的字母顺序搞错了、拼写出了错的单词等等。用字错误：指广告中出现了用字错误，如把一些字打错了、字母大小写混乱、错用了一些词语等等。

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