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1. 影视广告的脚本创作
2. 什么是广告概念、执行?
3. 有创意的英文广告标语
4. 广告公司常用的英文单词
5. 如何区分广告中Insight,Concept与Idea的不同

1、影视广告的脚本创作

影视广告脚本种类 影视广告的脚本，按制作流程可分五种。（1）概念脚本（Concept Board）。是创意架构和点子的试金石，有商品概念脚本和创新概念脚本两种，又称idea board。

宣传片拍摄过程中，脚本撰写是为整个拍摄建立理论框架，是拍摄实施的总工程师，所以做好脚本撰写是至关重要的。 宣传片脚本1 序：UU失踪 清晨，深圳全景 市民中心前，巨大的UU 广告 牌沐浴在阳光下，镜头拉开。

分镜头脚本的.格式： 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，广告词，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。

影视文案的创作没有充足的第一手材料，再好的创作者也写不出好的解说词的。

2、什么是广告概念、执行?

基本概念，广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。

广告（英语：advertising或advertizing），从狭义上讲是一种市场营销行为，用于劝说阅听人，通常以引发产品购买，即商业广告。

广告（guǎnggào），英文：ad（缩写），advertising广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。

广告是一个信息的传播活动，是把信息传递给消费者的行为，所以本质上是一个信息传播活动，就是向社会广大公众告知某件事物。

3、有创意的英文广告标语

百衣百顺。一一电熨斗 One hundred clothing baishun.海尔，中国造。一一海尔 Haier， made in china.创新就是生活。一一海信 Innovation is life.爱的就是你！一一娃哈哈 Love is you！超越平凡生活。

For the Road Ahead.（Honda）康庄大道。经典英文广告语本田） 1 Let us make things better.（Philips）让我们做的更好。经典英文广告语飞利浦） 1 our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。

创意 英文广告词 Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Obey your thirst.服从你的渴望。（雪碧）The new digital era. 数码新时代。

宣传标语 校园文明礼先行，校园安全你先行。 万众一心共创平安校园，互助友爱同筑和谐海经。 出行谨慎一分，安全伴随一生。 生而有命安全为重，隐患重重你我慎行。 人生起落，安全保障。

4、广告公司常用的英文单词

above-the-line advertising线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、*广告、户外广告等。account executive（AE）客户经理 广告公司的业务人员职称。

Execution （广告的）执行 Pitch 指的和不同公司的竞争，最典型的是比稿。Unique Selling Proposition 独特销售主张 ATL和BTL 线上线下推广，可能国内说这个的不多。

Budget 广告预算 广告预算常用三种方法： 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。

广告单词介绍如下：advertisement：英/dvtsmnt/ 美/dvrtazmnt/。n.广告；广告宣传；广告活动；启事；广告（样）品。

5、如何区分广告中Insight,Concept与Idea的不同

根据语境用不同的单词。idea是观点的意思，跟opinion的意思一致，用的地方也差不多，可以相互替代。concept更书面一点。口语中一般不会用到。是概念的意思。

还是concept？哪个词更好；都可以，idea 是 想法，主意 的意思。concept 是 观念，概念 的意思。理念英文用idea 还是concept？哪个词更好；根据语境用不同的单词。

行动效果。行动效果是指消费者受广告的影响所采取的购买商品、接受服务或响应广告诉求的有关行为。这是一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取事前事后测定法得到有关的数据。

idea 和 thought 都需要通过语言来表达和沟通，它们都是概念性的产物。这也是两者重要的关联点。综上，idea和thought有区别，但也有密切的联系。idea属于创新性和理想化的思维成果，thought更加广义和现实。

广告公司大概可以分为三大部门：创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）、策略部 （Planning）。一般公司最大的两个部门就是客户部和创意部。创意，顾名思义，就是想idea的。

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