大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意理论的旧元素的问题，于是小编就整理了4个相关介绍广告创意理论的旧元素的解答，让我们一起看看吧。

1. 伯恩巴克 的ROI是指什么啊
2. 创意的秘密,旧元素的新组合
3. 创意的本质就是旧要素新组合是哪位广告大师的观点
4. 什么是创意?广告文案与创意文案有什么区别?

1、伯恩巴克 的ROI是指什么啊

ROI 是Return on Investment 的缩写，意思是投资回报率。投资回报率是指企业从一项投资性商业活 动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。

【ROI】一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。由威廉.伯恩巴克提出。

你说的应该是由威廉.伯恩巴克提出的广告ROI理论，他认为一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI：相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。

ROI（Return of investment），即投资回报率，计算方法为 回报/投入，比如投资了十块赚了一百，ROI就是十。ROI主要用来衡量你的广告效果好不好。

roi是指投入与产出的比例，逆向思维则是指从常规思维相反的角度、过程出发去思考问题。通过以roi为导向的逆向思维，可以帮助人们更好地理解目标受众、市场趋势和商业机会，从而做出更明智的决策。

2、创意的秘密,旧元素的新组合

将这些融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合，开发具有较高文化附加值的精品文创，譬如如“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”折扇、超酷的御批文字系列万能刺绣布贴等等。

如何组合旧元素，来打造产品和内容创作上的新创意，我们来看第二招，和经典艺术作品组合。五商课上举的例子的潘婷与《蒙娜丽莎的微笑》的组合。为此我也去找了些素材，发现潘婷还真是擅于此道。

詹姆斯·韦伯·扬说过一句话：创意是旧元素的新组合。一起来看看在五一劳动节 这些品牌是如何将旧元素组合成了新的创意，让品牌被重新点亮。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，”创意就是旧元素，新组合”，换句话说，创意必须在情理之中，意料之外，通过反常规的逻辑颠覆，制造出戏剧化般的张力，才能称之为好的创意。

3、创意的本质就是旧要素新组合是哪位广告大师的观点

创意的本质就是旧要素新组合是美国詹姆斯韦伯广告大师的观点。他不仅是一位伟大的广告大师，而且还带动整个行业的快速发展。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，”创意就是旧元素，新组合”，换句话说，创意必须在情理之中，意料之外，通过反常规的逻辑颠覆，制造出戏剧化般的张力，才能称之为好的创意。

．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，是产生创意中最为重要之事。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意（ideas）的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。

4、什么是创意?广告文案与创意文案有什么区别?

创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。

文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是号召做一件事，弄清楚『为什么写』是文案写作的第一步。

广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

文案，即广告中的文字部分。创意文案，通俗的理解，可被认为是广告语、口号，经提炼后的容易被识别、记忆的文字。策划是一切广告行为的前提。

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