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1. 注意理论在广告中的运用
2. 如何解析广告创意中的学习理论?
3. 广告创意的理论有哪些?

1、注意理论在广告中的运用

选择能够引起受众注意的广告信息 有用（实用价值）性的信息。支持性的信息。人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，—致性理论指出，人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为。

“注意理论” 在广告设计中的作用不仅仅是让广告作用于消费者心理过程的初始阶段，而且也是维持广告心理反映过程的继续，并且使之得以不断深入，最后导致购买行为的发生的条件与前提。

无意注意可帮助人们对新异事物进行定向，使人们获得对新异事物的清晰认识。2）无意注意能使人们从当前进行的活动中被动地离开，干扰他们正在进行的活动。

引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视。经调查揭示，吸引力是观众对广告作品评价好坏的一个重要因素 ， 不管对报纸广告还是对电视广告都如此。

2、如何解析广告创意中的学习理论?

广告创意是根据商品，经过策划，运用艺术手段，把所掌握的材 料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

广告让受众记住的方法有：广告形式新颖独特；广告信息易于理解；重复；广告的编排位置；广告信息要简洁、组织化；减少信息变异；运用多种感觉器官同时起作用来增加记忆的效果；利用语言特点加强记忆。

广告学基本理论 广告艺术设计专业需要掌握广告学的基本理论，包括广告的定义、功能、历史沿革、分类、受众、媒介等方面的知识。

所以首先广告学必须要学传播学的知识，一些传播学的理论与假说可以很好地指导广告制作与投放，例如议程设置、框架理论、认知不协调理论，再比如说鲍德里亚的消费社会可以以辩证的角度来观广告业的发展与消费时代的崛起。

将自己已有的知识、数据、想法与意念进行整理，形成自己的知识系统，找到内在规律。在进行广告设计时要不断的学习新知识，对广告事业充满热情，不断的开拓与创造，这样广告设计的创意思维就会得到发展与发扬。

3、广告创意的理论有哪些?

广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 　　抽象创意 　　抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。

西方主要广告创意理论 （一）USP理论。1961年瑞夫斯在的《实效的广告》一书中，系统地阐述了USP（独特的销售主张）理论，这一理论影响深远。

认知学习理论广告：《奥利奥》经典广告语：扭一扭，舔一舔，泡一泡。

独特的主张。所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。（3）实效的销售。

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