大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意理论学派的问题，于是小编就整理了4个相关介绍广告创意理论学派的解答，让我们一起看看吧。

1. 广告创意中含义同构,形式同构,形义同构,异质同构分别是什么意思_百度知 ...
2. 广告科学派和艺术派优缺点
3. 科学派广告创意观的代表人物有
4. 广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

1、广告创意中含义同构,形式同构,形义同构,异质同构分别是什么意思_百度知 ...

同意同构是指通过对一个字符进行等比例缩放、旋转、平移等操作，得到与原来的字符完全一样的新字符。这种同构方法可以在排版设计中用于调整字体大小、字距等参数，从而达到最佳的视觉效果。

同构是视觉美学中的一个概念，就是指某个共同的元素为多个元素所共用的现象，是奇妙的视错觉现象。一般来说，同构是指形式和意义上的同构。

异质同构：异质同构是指两个图形可以通过缩放、拉伸或者扭曲等非刚体变换使得它们重合。异质同构关注的不是位置或方向的变化，而是形状的变化。总结起来，图形同构关注的是位置和方向的变化，而异质同构关注的是形状的变化。

异质就是载体“物、我”，同构就是桥梁，就是“合一”。

异质同构 不同物体组成一个具有一定意义的新形象 （狮身人面像）还有一种叫元素代替 保持图形的基本特征，物体中的某一部分被 其它相关类似的形状所替换的一种异常组合形式。

2、广告科学派和艺术派优缺点

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

广告调查派的功绩在于，将广告从文学的附属物拉到了科学的轨道上。9世纪末，美国和英国的广告作品不是深入地研究产品和消费者，而是靠华丽的辞藻吸引人们，有把广告作为纯文学艺术的倾向，这十分不利于产品的宜传和推销。

代表人物是伯恩巴克，持该观点的派别认为广告本质上是艺术的，而且是关于信息传达的艺术。科学派 强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟雷斯，其观点主要表现在USP理论上。即独特销售建议。

冲击力度。比如：能够瞬间刻在人们心里。创意，创意永不过时。活力，广告创意有巨大活力。广告创意指的是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动。

3、科学派广告创意观的代表人物有

科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

世纪60年代科学派广告的代表人物是大卫·奥格威。号称现代广告教皇。在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。

罗瑟雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。混血儿派 “混血儿派”，主张广告既包含艺术又有科学。

4、广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

代表人物：里特维尔德：荷兰设计大师，主要作品《红蓝椅》、《茶几》、《柏林椅》，作品感觉很硬，甚至不舒服，用最简单的形和原始的颜色表达深刻的造型观念，既像产品，又像雕塑，更是抽象的典范，是现代主义设计的里程碑。

耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。（三）风格的多样化由于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。

到此，以上就是小编对于广告创意理论学派的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告创意理论学派的4点解答对大家有用。