椰树营销策划案（椰树营销策划案例）

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土味博眼球椰树集团直播带货风格引争议，带货效果一般。椰树椰汁的广告我想很多人都印象深刻，堪称广告界的泥石流，十年如一日坚持土味包装。

而椰树集团也正是因为这种土味的设计在消费者的脑海中形成了一定的风格和固有化的意向，所以整体的直播间的氛围跟设计也是走这种土味的风格，这样才能在消费者的脑海中形成更深的影响，加深品牌的认知。

椰树集团直播带货风格引争议，直播间因疑似擦边低俗营销，且屡次被平台掐断引起网民热议。椰树集团方面回应称，暂时不了解相关情况，开设直播是因为产品需要，不清楚网友评价。

主要是那种风格就让人觉得有一点点的不适。可能他们椰树集团那边觉得自己这边是正常的沿袭了往年的传统，但其实那种情况出现在直播间的时候和其他的直播间相较而言，确实有那么一点点的擦边。

可以说一直以来发展都是非常不错的，我觉得像这类产品更应该着重从质量入手，提升品质，研发创新才能增加客户的满意度，而一味的通过直播做宣传博眼球，这样只会得到适得其反的效果。

那是因为椰树集团的直播被质疑带货风格涉嫌色情擦边。现如今的社会当中，直播带货已经是成为了主流，很多地方都兴起的直播带货的方式。进制椰树集团也开始了直播带货，但是直播不久，直播的风格让不少网友质疑有涉嫌色情擦边的嫌疑。

其实椰树牌椰汁的包装从多年前就早已被诟病，因其过于土味还有辣眼睛的广告语都让人无法理解，椰树牌的品味其实一直都没有变，从它的包装上性感女模特的形象就可以看出，只不过如今将这种风格搬到了新兴起的网络直播平台。

恶俗基因源于公司价值观，椰树集团显然为了利益放弃了道德底线。企图通过博人眼球的内容留住消费者，但投机取巧只是痴心妄想，市场绝不会给予这种公司发展壮大的机会，消费者同样会抛弃为了营销不择手段的品牌。

其实我觉得真正要投诉的应该是那些穿着非常恶俗，表演非常恶俗的主播，而不是这些主播。

但是也无法影响椰树牌椰汁销量不断下降的问题，其实椰树牌椰汁要想有好的销量，最主要的还是要注意自己产品的品质以及产品的受众。

椰树集团直播热舞被掐断，从营销视角来看这就是在打直播的擦边球，来吸引大众的点击量与话题，从而达到卖货的目的。

更多人现在所倾向的是健康生活，喝椰子也是一种健康生活的象征，与其把营销的钱花在邀请美女上，还不如更加精准的讲述椰树牌椰汁的优势，这样才能得到受众的喜爱。

但不得不说，椰树的营销思路一直都很顶，虽然次次都是顶风作案冒着被警告的风险，但是营销确实很成功。哪怕是这次的直播带货，虽然争议很大但是总体的效果达成了，因为黑红也是红，所以没差太多。

椰树集团更喜欢通过另辟蹊径来解决问题其次就是椰树集团更喜欢通过另辟蹊径来解决问题，对于椰树集团而言他们喜欢用一些另辟蹊径的方式来满足一些特殊的营销场景的需求。

当时就有律师就表示：“椰树一方面是为了吸引眼球，另一方面是因为违法成本太低。此前椰树也因类似原因被罚过一二十万吧，这个成本比广告效果要低得多，所以它才一而再再而三的去挑战社会公序良俗的观点或者底线。

广告应该美观大方一点，绝对不能用低俗的广告吸引眼球。如果任由这种广告存在于市场上面的话。相信很多人会模仿。给社会带来不正之风。所以我们要坚决抵制这样的广告。椰树集团的椰树椰汁也算是老国货品牌。一直是非常热卖的。

不是物化女性。虽然椰树集团不管是从宣传广告还是直播风格来看，似乎确实有擦边球的现象，而且宣传语也似乎比较低俗。

光明时评又提到了椰树集团，认为椰树集团在3月发出的招聘广告可能存在虚假营销、过度营销的问题。

他们习惯雇佣一些擦边球营销人员其次就是他们习惯雇佣一些擦边球营销人员，对于椰树集团而言很多人高管都是喜欢聘用一些擦边球的人员来满足公司的长期发展需求，所以在直播之前涉及的营销方案也是擦边球的方案。

首先椰树集团的广告一直以来都是这种土味的广告。

但总体来说，个人还是觉得椰树还是要谨慎点，老实点，不然迟早会因为博眼球的营销被相关部门处罚的。毕竟警告已经很多次了，但是看起来不是很管用。不过土味这个可以坚持下去，因为这是它的风格。

个人认为是恶俗！在电视广告里低俗了十几年的椰树椰汁，终于将自己的土加视觉冲击力的审美搬直播。

到此，以上就是小编对于椰树营销策划案的问题就介绍到这了，希望介绍关于椰树营销策划案的5点解答对大家有用。

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