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1. 什么是品牌营销,品牌营销的前期市场调研需要包含哪些内容?
2. 品牌调研是什么
3. 一般的市场调研是从哪些方面对产品品牌进行定位?

1、什么是品牌营销,品牌营销的前期市场调研需要包含哪些内容?

口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户之间的相互沟通，传播自己的产品信息或品牌。

本质上，品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

策略一：做好品牌战略定位 很多做营销的人并不知道品牌定位的重要性，品牌战略定位是品牌营销工作的核心，不是轻易就能完成的一个工作。在这之前需要进行大量的市场调研分析研究。

2、品牌调研是什么

企业对品牌的调研可以分为两个部分：一是专项品牌资产调研与评估，以获得品牌价值；另一个是定期跟踪调研，这是品牌日常护理工作的一部分。 长期跟踪调研可以为品牌研究提供一些连续性的相关资讯，这项工作应长期坚持进行。

确定调研的目标 企业如果确实需要进行品牌调研，那么还应该明白调研所针对的品牌问题和方面，确定一个调研的方向，以及明确品牌调研的目的。

企业产品或者服务的受众是企业的衣食父母，所以品牌设计的调研工作少不了对目标人群，调研的内容包括受众的经济状况，文化修养，政治信仰，年龄结构。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

品牌市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报、信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。

3、一般的市场调研是从哪些方面对产品品牌进行定位?

”既是要问作为厂家的自己，在市场中如何定位自己，尤其是新产品上市前，无论是采用新的品牌，新的规格，新的产品线，都要进行相应的市场研究，做好市场定位。

品牌定位研究主要包括识别竞争特性、选择目标市场、辨析品牌的异同点。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

竞争对手：通过对竞争对手的产品特点和营销策略进行调查和分析，找出其弱点，并针对性地制定差异化的产品定位。

品牌态势调研：**品牌在行业中的位置；**品牌发展过程与趋势；**品牌今后的发展方向。

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