品牌诊断能力包括什么方面，品牌诊断方案

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舆情管理工具可以跟踪和衡量社交媒体渠道对品牌的认知。通过分析传播链路，企业可以深入了解客户如何看待您的品牌，客户在说什么，以及在哪些地方需要改进。

在金字塔的顶尖，是品牌愿景使命：企业愿景是为人类创造什么价值、企业使命是为消费者创造什么价值，来满足他们现在还没有被满足到的需求。

帮我们家公司做品牌营销的这家公司，叫中山市一二三_文化传播有限公司，总经理叫罗斌，华帝的前品牌总监，对，就是那个今年世界杯搞了一堆事情的华帝，之前在华帝任职了将近二十年。

博客营销：博客营销是建立企业博客或个人博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

成功案例这方面主要看策划公司做的公司介绍，都服务过哪些领域的品牌，对目前这个项目是否有同类产品的策划经验等等。

比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。

在企业选择品牌现状诊断方法时，根据不同的品牌问题，需要采用不同的现状诊断方法。例如，初创品牌诊断。可进行品牌视觉形象诊断、品牌定位诊断。高传播投入、低回报品牌。可进行品牌传播诊断、品牌联想诊断、不同维度品牌诊断。

在线调查可以帮助客户在品牌诊断、紧急事件时科学决策。很多企业进行危机公关时，以主观意识对公众进行判断，依靠经验进行决策，结果往往是事倍功半，甚至适得其反。

首先我们需要了解品牌价值的重要性，即品牌价值是消费者所认可的品牌的内涵和外延甚至愿意为品牌付出的代价和品牌市场表现并非纯粹的商品价格。品牌市场表现有5要素，分别为知名度、知晓度、荣誉度、市场成长率、市场占有率。

对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的第一步，并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。

品牌定位是企业成功的重要因素，其步骤主要包括以下几个方面：分析市场和竞争对手、确定目标受众、定义品牌价值观、确定品牌个性、制定品牌传播策略。

品牌定位研究主要包括选择目标市场、识别竞争特性、辨析品牌的异同点。关于品牌定位的介绍如下：品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位步骤包括：市场调研、确定目标受众、确定品牌差异化和价值主张、传达品牌定位。市场调研品牌定位的第一步是进行市场调研。这包括了解行业趋势、竞争对手和目标受众。

针对企业内部营销体系的探查比如：门店、柜台、网店、摊位等商业体的产品销售形式，均会采用此种方式来销售产品。

一）预备诊断阶段往往来不及放下背囊，便迫不及待地听取大量关于企业的情况介绍，这个时候，已开始进入预备诊断的阶段了。这个阶段，需要合理安排两至三天时间的工作程序和步骤，以确保工作的科学性、有效性。

调查营销策略的规划执行状况，分析业绩增长的潜力，查找并分析业务的增长点，及业务出现不正常时的原因和解决对策。查找错误的决策与行动，并探讨修正方案。

企业的历史，是否有十年以上的业界历史；企业的专注度，是否专注于营销或者品牌咨询，有的企业不知道自己每天都在做什么，一直在跟风，这样的咨询公司不能找，绝对不专业。

品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况、品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织，等等。

例如，初创品牌诊断。可进行品牌视觉形象诊断、品牌定位诊断。高传播投入、低回报品牌。可进行品牌传播诊断、品牌联想诊断、不同维度品牌诊断。高知名度、高美誉度、低成交率品牌。

品牌认知与诊断模型能够帮助企业了解品牌的健康状况。与其他品牌相比，自己品牌的问题出在那个环节。模型将品牌分成健康高认知品牌、健康低认知品牌、缺乏传播品牌与虚名品牌四种，每种品牌都有相应的营销措施与之对应。

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