本篇文章给大家谈谈品牌诊断5维分析，以及品牌的五个维度分析对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享品牌诊断5维分析的知识，其中也会对品牌的五个维度分析进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1. 5why分析法是什么?
2. 品牌诊断的品牌诊断的内容
3. 大卫·艾克品牌资产五星模型的内容分析
4. 品牌诊断和定位包括哪些内容?

1、5why分析法是什么?

根因分析完成后，一定要从最后一个“为什么”反向的追溯到“问题的现象”，确认反向逻辑在理论上也是正确的。

“5个为什么”分析法，又称5why分析法，也就是对一个问题点连续以5个“为什么”来自问，以追究其根本原因。

所谓5why分析法，又称“5问法”，也就是对一个问题点连续以5个“为什么”来自问，以追究其根本原因。虽为5个为什么，但使用时不限定只做“5次为什么的探讨”，主要是必须找到根本原因为止。

是一种用于分析问题根本原因的方法。5Why分析法，也称为“5问法”，其基本思想是连续以5个“为什么”自问，以追究其根本原因。5Why分析法的应用在问题现状描述、原因循环分析、问题纠偏机制、经验总结和预防等。

why分析法，又称“5问法”，也就是对一个问题点连续以5个“为什么”来自问，以追究其根本原因。

2、品牌诊断的品牌诊断的内容

比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。

品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况、品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织，等等。

价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。

品牌认知与诊断模型能够帮助企业了解品牌的健康状况。与其他品牌相比，自己品牌的问题出在那个环节。模型将品牌分成健康高认知品牌、健康低认知品牌、缺乏传播品牌与虚名品牌四种，每种品牌都有相应的营销措施与之对应。

首先我们需要了解品牌价值的重要性，即品牌价值是消费者所认可的品牌的内涵和外延甚至愿意为品牌付出的代价和品牌市场表现并非纯粹的商品价格。品牌市场表现有5要素，分别为知名度、知晓度、荣誉度、市场成长率、市场占有率。

3、大卫·艾克品牌资产五星模型的内容分析

它由五级构成：无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感 购买者和承诺购买者。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。

品牌资产五星模型告诉我们：品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表全部企业的东西，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。

大卫·艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。①品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。

【答案】：A、C、D 此题考查品牌资产模型的理解。大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型包括：（1）品牌知名度；（2）品牌认知度；（3）品牌联想度；（4）品牌忠诚度；（5）品牌其他资产等五部分组成。

品牌识别从消费者角度出发，反映了顾客对品牌的感知。

4、品牌诊断和定位包括哪些内容?

品牌定位是企业成功的重要因素，其步骤主要包括以下几个方面：分析市场和竞争对手、确定目标受众、定义品牌价值观、确定品牌个性、制定品牌传播策略。

品牌定位研究主要包括识别竞争特性、选择目标市场、辨析品牌的异同点。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

一个品牌定位就是一个品牌烙印，其中包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

价值传递诊断的第三个内容就是需要检核产品（品牌）是否与消费者实现了有效果的沟通，具有了迎合消费者需求的使用价值，也提炼出了产品核心卖点和各种优势，如果出现了与消费者的沟通裂痕，价值的传递受到阻碍，价值的实现就大打折扣。

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