本篇文章给大家谈谈广告创意中的联想规律，以及广告中的联想法则对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享广告创意中的联想规律的知识，其中也会对广告中的联想法则进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1. 1.网络广告的创意应从哪几个方面进行联想?
2. 举例说明联想律及其在广告设计中的应用
3. “广告心理学”全部名词解释(二)
4. 广告创意中的认知策略指什么

1、1.网络广告的创意应从哪几个方面进行联想?

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现内涵 创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买； 广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征； 创意必须以消费者心理为基础。

第创意必须紧紧围绕和全力表现广告主题。第广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。第广告创意是广告制作的前提。总之，就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺。

广告作品的分析，从三个方面：广告创意——是否能吸引潜在消费。作品审美——是否符合社会文化、道德要求。作品影响力评估——作品能影响多少广告受众产生购买行为。

我以前的工作经历就是，客户brief来了以后，先充分充分再充分的了解需求，明确策略和营销目标以后，大量的看国外的最新的广告片。推荐你一个神器，一个vx小程序（翻翻广告片），里面全是最新的国外的高清广告片子。

．遵循科学性哦在广告设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体、色彩、情节等符合人的感知规律，以科学为保障，提高广告作品的影响力。

2、举例说明联想律及其在广告设计中的应用

对比律指对于性质和特点相反的事物产生联想。如：黑与白，冰与火等。有些事物在某一种同特性中具有较大的差异。由此差异容易引起联想。这种鲜明的对比是引人注目，因而在广告中应用较多。

联想规律： （1）接近律在时间或空间上接近的事物发生的联想。如火柴与香烟的联想；（2）对比律在性质或特点上相反的事物发生的联想。如白天与黑夜的联想；（3）类似律在形貌和内涵上相似的事物发生的联想。

P135四大联想律：在三大联想律基础上补充因果律。 P135接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。火柴和香烟P135对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。白天与黑夜P135类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。

在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。这个过程就是广告创意。

3、“广告心理学”全部名词解释(二)

P174误导性广告：误导是一种心理效应。它借助与文字、图案等知觉线索，让人对特定对象产生错误的理解。利用误导，是消费者对产品产生不切实际的期望，造成了负面社会效应，这种广告就是误导性广告。

广告心理学名词解释为：研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上购买决策的动机。广告心理学（psychologyofadvertising）研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上购买决策的动机。广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题。

只想用最简明的语言方式表述，我个人认为，广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。

心理学一方面尝试用大脑运作来解释个体基本的行为与心理机能，同时，心理学也尝试解释个体心理机能在社会行为与社会动力中的角色；同时它也与神经科学、医学、生物学等科学有关，因为这些科学所探讨的生理作用会影响个体的心智。

4、广告创意中的认知策略指什么

认知化策略：认知化策略是通过将产品与消费者的认知联系起来，从而吸引消费者的关注和认可。例如，在汽车广告中，常常将产品与驾驶乐趣、豪华舒适等认知联系起来，以满足消费者对高品质生活的需求。

认知策略是学习者加工信息的一些方法和技术。认知策略有助于有效地从记忆中提取信息，其基本功能有两个方面：一是对信息进行有效的加工与整理；二是对信息进行分门别类的系统储存。

认知策略包括复述策略、精加工策略和组织策略三个方面的内容。复述策略 复述策略是指在工作记忆中为了保持信息，运用内部语言在大脑中重现学习材料或刺激，以便将注意力维持在学习材料上的方法。

计划策略。在认知过程开始之前，“元认知”作为统帅，首先要做好学习计划。它包括在学习活动之前浏览阅读材料、产生待回答的问题，产生学习方案等。监视策略。

第三，会进一步升华自己的创意思想，从而在执行过程中使之进一步完善。

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