本篇文章给大家谈谈广告创意就是旧元素的，以及广告创意元素是什么对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享广告创意就是旧元素的的知识，其中也会对广告创意元素是什么进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1. 什么是创意?广告文案与创意文案有什么区别?
2. 广告创意的特征
3. 创意是如何产生的
4. 创意的秘密,旧元素的新组合

1、什么是创意?广告文案与创意文案有什么区别?

文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是号召做一件事，弄清楚『为什么写』是文案写作的第一步。

创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。

广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

创意”最基本的含义是指创造性的主意，一幅广告的成败就在于创意。

2、广告创意的特征

新颖独特 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

主题构想单纯 所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免 造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。

独特性：好的广告创意应该是与众不同、独特的，能够吸引人们的眼球并引起他们的兴趣。创新性：广告创意需要是新颖的和创新的，通过新奇的想法或者更好的方式来表达产品或服务的特点。

广告创意的特征有1：主题指导性，广告主题是广告发展的方向，也是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都是围绕广告主题依照广告策略展开，不能随意偏离或转移广告主题。

3、创意是如何产生的

头脑风暴：通过集思广益，将不同人的想法和观点进行组合、联想，从而产生新的创意。逆向思维：从相反的角度思考问题，或者将问题颠倒过来，往往能够产生意想不到的创意。

创意来源于多种因素，包括但不限于： 生活经验：生活中遇到的各种经历和问题，是创意的重要来源。人们从解决实际问题的过程中，往往能获得灵感和创意。 知识和学习：广泛的知识和不断的学习是创意的另一个重要来源。

创意产生的办法有很多，包括但不限于头脑风暴、自由联想、逆向思维、观察法和交叉思维等。头脑风暴是一种通过集体讨论来产生新想法的方法。

创意产生的办法有：减法：想象将某个产品或工作流程中的某个必不可少的部分删减掉，剩余的部分则保持原状，然后考虑能带来的好处。

这就是创意生成的五个步骤，但还有一点还需要重点强调，那就是：回顾一下创意产生的五个步骤。 收集原始素材，无论这些素材是关于当下课题的特殊素材，还是来自不断积累的常识之库的普通素材。

4、创意的秘密,旧元素的新组合

将这些融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合，开发具有较高文化附加值的精品文创，譬如如“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”折扇、超酷的御批文字系列万能刺绣布贴等等。

如何组合旧元素，来打造产品和内容创作上的新创意，我们来看第二招，和经典艺术作品组合。五商课上举的例子的潘婷与《蒙娜丽莎的微笑》的组合。为此我也去找了些素材，发现潘婷还真是擅于此道。

今年4月份，瑞幸咖啡推出“小鹿茶”茶饮品。这在观察者眼里，正是一次“旧元素”的“新组合”。我们消费者只看重茶品本身有什么特别处，以及是不是方便购买。在瑞幸看来，“小鹿茶”茶品本身的创新不是最重要的。

詹姆斯·韦伯·扬说过一句话：创意是旧元素的新组合。一起来看看在五一劳动节 这些品牌是如何将旧元素组合成了新的创意，让品牌被重新点亮。

旧元素的新组合：美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。我第一次听到时，有一种被雷劈中的醍醐灌顶感。什么叫“旧元素的新组合”？旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。

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