大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意大师及其观点的问题，于是小编就整理了5个相关介绍广告创意大师及其观点的解答，让我们一起看看吧。

1. 科学派广告创意观的代表人物有
2. 帮我找几篇经典广告创意主张
3. 大卫·奥格威的观点
4. 广告设计创意及表现策略综述|广告设计的创意与策略
5. 创意的本质就是旧要素新组合是哪位广告大师的观点

1、科学派广告创意观的代表人物有

科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

世纪60年代科学派广告的代表人物是大卫·奥格威。号称现代广告教皇。在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。

艺术派：比尔·伯恩巴克 广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起社会责任。

广告界一直有“艺术派”与“科学派”之争，这主要体现在如何界定“广告创意”的分歧上。“艺术派”认为广告是一门艺术，创意即广告艺术创作，其代表人物有威廉、伯思巴克、李奥贝纳、乔治、路易斯等。

2、帮我找几篇经典广告创意主张

奥美为台湾天下出版社25周年庆时写下的广告：我害怕阅读的人。一跟他们说话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。当众人还在讥笑Kindle买来就是被闲置的，唯一的用处是睡前助眠时，聪明的Kindle早已学会了自嘲。

汽车广告创意文案范文一： 凯迪拉克汽车： 标题：出人头地的代价 正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。

农夫山泉，甜并快乐着。农夫山泉成为国内十大经典广告案例之一的直接表现，来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

创意更是是市场营销制胜的一大法宝，下面我整理了一些创意大家可以多多思考，有效借鉴！ 马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。

广告内容：雕牌洗衣粉 下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活.雕牌牙膏新妈妈真心付出，原本抵触的小孩接受了这位妈妈。

3、大卫·奥格威的观点

是大卫·奥格威（David Aaker）在《品牌之源》一书中提出了寻找消费者心智空余空间的品牌管理思想。

大卫·奥格威他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。

您如果想在离您最近的店家买到“哈撒威”衬衫，请写张明信片到“G·F·哈撒威”缅因州·渥特威城，即复。这则广告是美国赫赫有名的广告大师大卫·奥格威最为称道的得意之作。

大卫·奥格威：他是一位著名的广告大师和现代广告的创始人，他强调广告的实用性和科学性，认为广告应该建立在消费者需求和市场研究的基础上。他的广告创意观强调创意和实效性，注重广告的传播效果和销售效果。

4、广告设计创意及表现策略综述|广告设计的创意与策略

广告创意的表现 当广告的最佳创意产生后，必须寻求最合适的表现形式和表现方法去说服消费者，将创意内容充分的表现出来。

除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

脑力激荡法（brainstorming）脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。

以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是广告设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

5、创意的本质就是旧要素新组合是哪位广告大师的观点

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，”创意就是旧元素，新组合”，换句话说，创意必须在情理之中，意料之外，通过反常规的逻辑颠覆，制造出戏剧化般的张力，才能称之为好的创意。

．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，是产生创意中最为重要之事。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。我第一次听到时，有一种被雷劈中的醍醐灌顶感。什么叫“旧元素的新组合”？旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意（ideas）的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 广告创意的独创性原则。

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