大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意理论大全的问题，于是小编就整理了4个相关介绍广告创意理论大全的解答，让我们一起看看吧。

1. 广告创意理论的品牌个性理论
2. 广告创意理论的BI理论
3. 广告创意理论的ESP理论
4. 广告创意的理论基础

1、广告创意理论的品牌个性理论

品牌个性理论的英文全称是“Brand Character”，简称BC理论。

品牌人格化是在自媒形成过程中管理层面达成的共识，不断地被提炼，不断地被提升出来的理论。

品牌身份理论（Brand Identity Theory）：品牌身份理论强调品牌的唯一性、一致性和认同感，并将品牌视为一个独特的个体。这一理论关注如何通过品牌形象、品牌故事和品牌特征等方式来塑造品牌的身份认同和价值观。

Aaker将品牌个性定义为“与品牌特定使用者相联的人类特性集合”，并根据西方人格理论的“大五”模型，发展了一个系统的品牌个性维度量表。在该量表中，品牌个性分为真挚、刺激、胜任、精致和坚固。

BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。

2、广告创意理论的BI理论

BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。

所强调的内容不同。ROI理论是强调广告创意的一本指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

品牌个性理论的英文全称是“Brand Character”，简称BC理论。

MI：企业理念是企业的哲学，是企业的精神和发展的根本动力。BI：企业行为是企业理念在企业活动中的落实，BI是一种动态识别形式它规划着企业一切内外活动。VI：视觉识别是静态的识别形式。

3、广告创意理论的ESP理论

ESP理论的基本观点包括：（1）软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。（2）便于形成和强化品牌个性。（3）由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

【ESP】是英文Extra-Sensory Perception的缩写，意思是【超感觉知觉】、【超感应能力】、【超级直觉力】、【第六感】等。每个人都曾有过一些ESP经验，只是绝大部分的人只把它当成是一种“巧合”而已。

简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。后来有人受USP启发，又推出了ESP ，即情感销售主张，将广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告效果。

【答案】：定位理论是由阿尔里斯与杰克屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。

USP理论（ Unique Selling Proposition ），又可称为创意理论。USP理论内容 这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的。

4、广告创意的理论基础

广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单明确，应直攻消费者的心理。

广告创意是根据商品，经过策划，运用艺术手段，把所掌握的材 料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。

要了解广告学基础，广告学基础会对一些基本的广告学技法和要点进行介绍。广告文案策划 设计学理论概要 理论性的东西看看了解下就可知道基本的广告策划流程，具体的实操可以学习PS AI等软件，学习配色等实操内容。

【学习广告设计】最基础要学习以下几个方面：PS是设计师实用频次最多的软件，主要处理像素图像。PS有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。

关于广告创意理论大全和广告创意理论大全pdf的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。 广告创意理论大全的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于广告创意理论大全pdf、广告创意理论大全的信息别忘了在本站进行查找喔。