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1. “混血儿派”广告创意观的代表人物有()
2. 平面广告设计-知识点(3)
3. 广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

1、“混血儿派”广告创意观的代表人物有()

“混血儿派”，主张广告既包含艺术又有科学。代表人物是卢泰宏，持该观点的派别认为广告创意是“戴枷锁起舞”。

科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

西方漫画源自英国，19世纪法国画家杜米埃在西方漫画史上取得了最优秀的成就。作为绘画艺术的一个分支，漫画发展至今天，已演变成了三种形态，即讽刺幽默的传统漫画、叙事的多幅或连环卡通漫画、探索性的先锋漫画。

李崇霄的妻子茵娜是德国人，两人育有混血女儿李诗颖。李崇霄猝然离世，将妻子和女儿推入悲痛的深渊。 7月1日，李崇霄的追思仪式在北京市顺义区殡仪馆永安厅举行。

2、平面广告设计-知识点(3)

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平面广告设计的主要设计手法 点设计法 利用画面有限的空间，把光集中在商品（shangpin）或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。

CDR是矢量绘图软件，其非凡的设计能力与超强的排版功能广泛地应用于广告包装、商标设计、标志制作、插图描画、排版及分色输出等诸多领域。

平面广告设计的原则如下。针对性 即平面广告的诉求主题必然是针对特定企业、特定产品、特定事项的。

3、广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

代表人物：里特维尔德：荷兰设计大师，主要作品《红蓝椅》、《茶几》、《柏林椅》，作品感觉很硬，甚至不舒服，用最简单的形和原始的颜色表达深刻的造型观念，既像产品，又像雕塑，更是抽象的典范，是现代主义设计的里程碑。

耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。 （三）风格的多样化 由于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。

大卫·奥格威、罗素·雷斯等。科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

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