大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意层级由上至下的问题，于是小编就整理了3个相关介绍广告创意层级由上至下的解答，让我们一起看看吧。

1. 广告创意的表现方式主要有哪些?
2. 什么是广告?广告由哪几部分组成?
3. 广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

1、广告创意的表现方式主要有哪些?

广告表现方法主要有：写实 直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。权威 利用权威时刻及关键时机进行广告宣传，或者借用名人形象进行广告宣传。

下面是中汇设计总结的一些常见的广告创意表现手法：幽默趣味：幽默能够吸引人们的注意力，让人记忆深刻，并且增强人们对品牌的好感度。

简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。下面我给大家整理了14种常用手法。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

体现了设计师较高的概括能力和高超的艺术表现手法。情感创意的表达 情感创意表达方式更注重把产品和消费者的距离拉近。

2、什么是广告?广告由哪几部分组成?

广告构成五要素是：广告主：广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。

广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。用公式表示，即：广告主题=广告目标 信息个性 消费心理 广告目标： 企业通过广告活动所要达到的目的。

3、广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

代表人物：里特维尔德：荷兰设计大师，主要作品《红蓝椅》、《茶几》、《柏林椅》，作品感觉很硬，甚至不舒服，用最简单的形和原始的颜色表达深刻的造型观念，既像产品，又像雕塑，更是抽象的典范，是现代主义设计的里程碑。

耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。 （三）风格的多样化 由于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。

波兰、古巴和中国这三个国家在招贴设计中受到国家重视，风格强烈，影响深远。 波兰的招贴艺术以其天马行空的创意、纯粹有力的表现形式和鲜活生动的色彩赢得了世界人民的广泛赞誉，在欧洲乃至世界现代招贴艺术中都占有十分重要的地位。

到此，以上就是小编对于广告创意层级由上至下的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告创意层级由上至下的3点解答对大家有用。