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1. 国外五个广告创意分析
2. 中西方广告设计有何异同
3. 广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品
4. 美国广告在工业时期有哪些特点
5. 美国广告特点

1、国外五个广告创意分析

这一广告体现了李奥·贝纳的固有刺激法的巧妙广告创意——将麦当劳汉堡的不同口味与世界各地的风情联系起来，作为广告中产品的内在戏剧性和固有刺激点。

网易——要消费，不要消费主义。网易严选的每一句广告文案都写到了心坎里：我们的行李箱是为了装东西，还是为了撑面子。

大卫．奥格威的哈沙威衬衫被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫．奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。

广告创意三个流派特点广告调查流派 20世纪20年代后，美国的市场经济迅速发展，企业生产的产品已经供大于求，广告要完成推销产品的重任就必须要调查消费者和市场情况。社会的发展为广告调查流派的出现提供了土壤。

2、中西方广告设计有何异同

由于广告创意人员受文化氛围的限制和自己以往经验的影响，所以不同文化区域内广告创意人员所创作的广告从大的范围来看在整体风险上会有较大的差别，而他们的广告也往往会更适合本文化区域内公众的接受习惯。

价值不同：西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。创意不同：西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。

中国设计师的创造性思想才能不低于欧美，可是有些广告却是构思多多、歧意多多。

广告风格差异 中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。

3、广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

代表人物：里特维尔德：荷兰设计大师，主要作品《红蓝椅》、《茶几》、《柏林椅》，作品感觉很硬，甚至不舒服，用最简单的形和原始的颜色表达深刻的造型观念，既像产品，又像雕塑，更是抽象的典范，是现代主义设计的里程碑。

耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。（三）风格的多样化由于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。

大卫·奥格威、罗素·雷斯等。科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

4、美国广告在工业时期有哪些特点

美国广告在工业时期的特点包括： 强调产品性能。工业时期的美国广告认为产品性能是吸引消费者购买的关键因素，因此注重突出产品的特点和优势。 关注宣传。

强调产品性能：美国广告非常注重产品的特点和优势，这是因为工业时期的美国广告认为产品性能是吸引消费者购买的关键因素。

但广告业深受打击，广告表现有如下特点：非常夸张的大标题、硬销售风格的广告文案、伪科学的虚假论证、强调价格优势和使用恐惧诉求最有效。二战期间，广播广告走向成熟，知名人士和重复是两种最有效的方式。

美国广告公司的特点：⑴形成了科学的组织及合理的分工⑵提高广告公司经营服务水平⑶走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务 总之。

特点：创新 精益 美国广告迷恋偶像的现象没有我们国内严重。而且根据行业不同，广告的含义，点子，美化，着色，原创程度等等要好于我们国内。

5、美国广告特点

近年来，美国户外广告愈来愈呈现出形式多样化、创意个性化、制作手段高科技化等特征，以及简洁、明快、规模及总量大等特点。

美国进步时期的广告特点有：形成了科学的组织及合理的分工。提高广告公司经营服务水平。

美国广告在工业时期的特点包括： 强调产品性能。工业时期的美国广告认为产品性能是吸引消费者购买的关键因素，因此注重突出产品的特点和优势。 关注宣传。

为工商企业、服务业提供高质量的广告服务。广告公司的经营服务水平不断地提高。

特点：创新 精益 美国广告迷恋偶像的现象没有我们国内严重。而且根据行业不同，广告的含义，点子，美化，着色，原创程度等等要好于我们国内。

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