大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告创意理论的流派的问题，于是小编就整理了5个相关介绍广告创意理论的流派的解答，让我们一起看看吧。

1. 广告创意理论综述
2. 奥格威的品牌形象理论是什么?
3. 广告创意的理论有哪些?
4. 广告科学派和艺术派优缺点
5. 广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

1、广告创意理论综述

西方主要广告创意理论 （一）USP理论。1961年瑞夫斯在的《实效的广告》一书中，系统地阐述了USP（独特的销售主张）理论，这一理论影响深远。

另外一位美国广告大师威廉·伯恩巴克指出：我们呼唤我们的战友——创意；要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意真正的效果。

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。

该职业技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

2、奥格威的品牌形象理论是什么?

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。

在奥格威看来“形象指的是个性。产品就像人一样，也有个性，这个个性能够使产品在市场上屹立不摇，也能使它们站不住脚。产品的个性是许多因素混合而成的——它的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品本身。

世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。其基本要点是：为塑造品牌服务是广告的最主要的目标。

大卫·奥格威是品牌符号理论的典型代表人物。大卫·奥格威是20世纪50年代的美国广告大师，他首次提出了品牌概念，并将品牌研究推向了一个新的阶段。

奥格威的品牌形象论 《一个广告人的自白》 奥美广告公司 实事求是的科学精神，海纳百川般集大成胸襟，真 诚的创作态度和人生态度，构成奥格威“神灯”（基本法 则）的内核，是创意哲学的精髓所在。

3、广告创意的理论有哪些?

广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 　　抽象创意 　　抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。

西方主要广告创意理论 （一）USP理论。1961年瑞夫斯在的《实效的广告》一书中，系统地阐述了USP（独特的销售主张）理论，这一理论影响深远。

认知学习理论广告：《奥利奥》经典广告语：扭一扭，舔一舔，泡一泡。

独特的主张。所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。（3）实效的销售。

4、广告科学派和艺术派优缺点

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

广告调查派的功绩在于，将广告从文学的附属物拉到了科学的轨道上。9世纪末，美国和英国的广告作品不是深入地研究产品和消费者，而是靠华丽的辞藻吸引人们，有把广告作为纯文学艺术的倾向，这十分不利于产品的宜传和推销。

代表人物是伯恩巴克，持该观点的派别认为广告本质上是艺术的，而且是关于信息传达的艺术。科学派 强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟雷斯，其观点主要表现在USP理论上。即独特销售建议。

冲击力度。比如：能够瞬间刻在人们心里。创意，创意永不过时。活力，广告创意有巨大活力。广告创意指的是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动。

介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点，得出结论：广告是科学，但不是单纯的科学；广告是艺术，但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的，现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一，就能立于不败之地。

5、广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

代表人物：里特维尔德：荷兰设计大师，主要作品《红蓝椅》、《茶几》、《柏林椅》，作品感觉很硬，甚至不舒服，用最简单的形和原始的颜色表达深刻的造型观念，既像产品，又像雕塑，更是抽象的典范，是现代主义设计的里程碑。

耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。（三）风格的多样化由于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。

大卫·奥格威、罗素·雷斯等。科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

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