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1. 广告创意理论综述
2. 广告创意的理论有哪些?
3. 广告创意的理论基础是定位理论吗

1、广告创意理论综述

西方主要广告创意理论 （一）USP理论。1961年瑞夫斯在的《实效的广告》一书中，系统地阐述了USP（独特的销售主张）理论，这一理论影响深远。

另外一位美国广告大师威廉·伯恩巴克指出：我们呼唤我们的战友——创意；要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白产品的优点，而且永不忘记，这就是创意真正的效果。

本创意意在以云南白药的品牌特点为基础，打造一款创新型的产品宣传广告，将采用立体投影和音乐互动的形式，设计一个趣味十足，又不失风格感的互动广告。

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。

广告设计 要求：具有鲜明和突出的广告主题，能反应广告的信息内涵。在创意上要有创造性，不落俗套，健康向上。文字内容要求简练、准确、通俗易懂，对消费者能产生吸引力。

2、广告创意的理论有哪些?

广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 　　抽象创意 　　抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。

西方主要广告创意理论 （一）USP理论。1961年瑞夫斯在的《实效的广告》一书中，系统地阐述了USP（独特的销售主张）理论，这一理论影响深远。

ESP理论的基本观点包括：（1）软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。（2）便于形成和强化品牌个性。（3）由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。

3、广告创意的理论基础是定位理论吗

是。广告创意的理论基础是定位理论这句话是正确的。广告离不开创意，但广告人想获得一个好的创意，是件难事。不管是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想，创意除了需要灵感，还需要一定的理论方法作指导。

广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单明确，应直攻消费者的心理。

【答案】：定位理论是由阿尔里斯与杰克屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。

后来他们出版了《广告攻心战略---品牌定位》，系统介绍了广告定位理论（Positioning）。 美国七喜汽水堪称广告史上运用是非定位的成功典范。其实在美国市场上软饮料销售中，可乐三分天下有其二，剩下的市场为形形色色饮料所瓜分。

［提要］西方主要广告创意理论有USP理论、品牌形象理论以及定位理论。这些理论的内容表面上似乎完全不同，其实质都是为了实现品牌的差异化。

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