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1. 【摘抄笔记】新媒体文案的创作思路2021-03-18
2. 《跟华杉学品牌营销》笔记08-广告创作,去文字思考
3. 《平面广告设计》读书笔记

1、【摘抄笔记】新媒体文案的创作思路2021-03-18

明确文案的写作目的。 主要目的：品牌传播，则整体文案内容需要符合品牌风格，引起共鸣；提高商品销售，需要让消费者对文案内容表述的商品产生兴趣、需要和信任。；进行推广活动，让文案内容有吸引力、值得参与且参与门槛不高。

引用式二次创作：这是一种通过引用已有的经典文本、热门话语、热门观点等元素来对新媒体文案进行二次创作的方式。这种方式可以有效提高文案的关注度和传播度，吸引更多读者的注意。

新媒体文案定位 想要进行文案的创作，那么首先要做的就是做好文案的定位，怎样才能够体现出文案最核心的内容，对用户产生足够的吸引力，引导用户来进行阅读，并且进行收藏，转发和分享。

标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容；二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。

文案角度 新媒体运营者要提升文案创作能力，选择不同风格进行创作，不局限于一种类型或感兴趣的方面。要全面发展，针对不同情况和需求输出内容，学会换位思考，从多个角度寻找思路。

2、《跟华杉学品牌营销》笔记08-广告创作,去文字思考

索绪尔《普通语言学》里面说，语言学分两类：语言的语言学和言语的语言学。在言语的语言学里面，语音比文字重要，语音比文字出现得早得多，是最古老的交流方式。

同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者面前。重复才是最快建立品牌影响力的方法。建立品牌文化，就是建立集体记忆、集体期盼、集体准备和集体行动。

亚里士多德总结了修辞学四个要领，第一， 普通的道理；第二， 简单的字词；第三， 有节奏的句式， 或者押韵；第四， 使人愉悦 我经常讲一句话， 广告语不是我说一句话给顾客听， 而是我设计一句话让他去说给别人听。

因为在灵感与优秀的广告文案之间存在着很大的距离，这种距离必须依靠庞大的工作去缩短，这需要经过艰苦的训练以及孜孜不倦的思考，才能完成。灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和情景诱惑的综合产物。

由于有了传达率的概念，我们创作广告语的标准是什么呢？第一是必须能传诵的话，第二是要传得广，第三是要传得久。 传得广是迅速传遍全国、全世界，传得久是最好能传诵1000年，至少要100年，百年品牌就需要能传诵100年的口号。

3、《平面广告设计》读书笔记

现代平面设计共经历了三个重要时期，从19世纪初期出现机械印刷技术算起，前后共发展了200多年，这期间平面设计的风格也经历了从繁琐到简约再到融合的三次变化。

为书籍杂志的设计包装前必须阅读该书。每本书籍杂志的内容都不尽相同，每本都有属于自己的灵魂，所以为书籍和杂志进行包装设计一定要通阅该书。 例如：科幻小说《幻想》。

全书分两篇共14章，各章配有典型案例，其内容注重培养读者在作图中学习软件知识，在学习软件中了解图像设计，增强学生兴趣，加强教学效果。

广告平面设计周记一 周记1：11月11日，我来公司实习。

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